Основы рекламы
700,00 руб.
В течение часа!
Экзамен "Основы рекламы" для пользователей и системных администраторов.
Форма сдачи теста: Экстерн
Количество вопросов: 30
Проходной балл: 90% и выше
Срок действия сертификата: неограничен
Сертификат появляется в профиле ресурса INTUIT, и Вы можете заказать его бумажную версию на сайте INTUIT.
Количество вопросов: 30
Проходной балл: 90% и выше
Срок действия сертификата: неограничен
Сертификат появляется в профиле ресурса INTUIT, и Вы можете заказать его бумажную версию на сайте INTUIT.
12885 шт.
Внимание !
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Сколько этапов развития рекламы можно выделить?
7
2
6
3
В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?
в рамках социологического подхода
в рамках экономического подхода
в рамках психологического подхода
в рамках социокультурного подхода
Что относится к элементам проторекламы?
спонсорство и меценатство
рекламный девиз и раздача образцов
слухи и сплетни
татуировка и раскраска лица
Директ-маркетинг — это
вариант паблик рилейшнз
установление прямого диалога между производителем и потребителем
В рамках экономического подхода реклама рассматривается как
неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки
специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание
общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями
Как рассматривается реклама в рамках социокультурного подхода?
как комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки
как неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
как одна из общественных систем, обеспечивающая общество определенной картиной мира, ценностными ориентациями, связанная с традициями данной культуры и ее историей
как общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями
По каналам распространения рекламу различают
коммерческую и некоммерческую
печатную и наружную
политическую и торговую
акустическую и оптическую
Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?
создание новых потребностей
предлагает набор практик поведения
осуществляет культурный диалог
закрепляет и формирует новые стандарты
Как выражается манипулятивный потенциал рекламы?
через адаптивную функцию рекламы
через суггестивную функцию рекламы
через коммуникативную функцию рекламы
через эстетическую функцию рекламы
По месту и времени воздействия разделяют
на презентациях, ярмарках, выставках
рекламу в быту и на улице
верно все перечисленное
в общественных помещениях, в витринах магазинов, в торговых залах
Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?
нет
да
Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?
видео и радио ролик
верно все перечисленное
стенд и презентация
плакат, листовка, буклет
Какое из авангардных направлений в искусстве базировалось практически на рекламных приемах?
абстракционизм
оп-арт
сюрреализм
экспрессионизм
Кто из ниже перечисленных исследователей полагал, что феномен потребительства, это не порок, а достоинство современной культуры?
С. Леш
Г. Лебон
Р. Джеррел
Э. Тоффлер
Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является
гетеросуггестия
имидж-билдинг
директ-маркетинг
слейз-промоушн
К каким из ниже перечисленных сфер тяготеет реклама по своей специфике?
к социальной и психологической
к идеологической и эстетической
верно все перечисленное
к экономической
Брендинг — это
деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ
личные взаимоотношения производителя с клиентами, персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, посылочную торговлю по каталогам
распространение образцов товаров, различные скидки, рассрочки, кредиты, различные поощрительные премии постоянным покупателям, конкурсы, демонстрации товаров
верно все перечисленное
В каких случаях реклама обладает повышенной актуальностью?
когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту
когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, «завоевание» новых территорий, привлечение новых клиентов
верно все перечисленное
когда предлагается товар, еще не известный покупателю
В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?
когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы
верно все перечисленное
когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное
когда появляется новая, никому не известная фирма
Какой из ниже перечисленных подходов к определению понятия реклама позволяет понять специфику и особенности рекламы в разных странах и регионах?
информационный
социокультурный
экономический
социологический
Видение рекламы как комплекса не только экономических, но и социокультурных проявлений характерно для тех стран, в которых функционирует
аграрное общество
индустриальное общество
информационное общество
верно все перечисленное
Протореклама достаточно долго существовала как
экономический феномен
политический феномен
социальный феномен
верно все перечисленное
Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано
верно все перечисленное
с появлением цивилизации
с развитием искусств
с развитием товарно-денежных отношений
Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась
в начале ХХ в.
в середине ХХ в.
в ХIХ в.
в конце ХVIII в.
Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?
промышленная революция
верно все перечисленное
резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания
доминирование городской культуры
В развитии рекламы можно выделить
4 этапа
2 этапа
5 этапов
3 этапа
Рекламный ролик — это
оперативно созданный сюжет, приуроченный к какому-либо событию общественного значения — празднованию юбилея, введению новой технологической линии и т. п.
фильм продолжительностью 10–20 минут, приближающийся по жанру к научно-популярному
набор определенным образом подобранных и скомпонованных цветных диапозитивов, демонстрация которых сопровождается музыкой
рекламный постановочный игровой фильм продолжительностью от минуты до нескольких, рассчитанный на широкую аудиторию, представляющий товары народного потребления
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?
товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
продовольственной продукции
предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля
крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов
Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?
рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже
лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты
достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи
непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы
Что из ниже перечисленного характеризует рекламу, размещаемую на транспорте?
естественная вписываемость в любую застройку — как современную, так и историческую, компактные размеры, позволяющие размещать их во всех зонах
длительное воздействия на потребителя, информационная насыщенность
дробность композиции, мелкомасштабность
низкая себестоимость, эффективность, массовый охват потенциальных потребителей, гибкость корректировки под требования территориальных групп
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?
экологичность
четкое выделение товарных и фирменных знаков
правдивость, лаконичная форма
верно все перечисленное
Воздействие какого рекламного средства является самым длительным?
щитовой рекламы
упаковки
печатной рекламы
телевизионной рекламы
Радиожурнал — это
игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющий музыкальное оформление
сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги
с помощью неосведомленного собеседника дается подробная характеристика товара или услуги
краткая информация, которая зачитывается диктором и не имеет дополнительных средств выразительности, кроме интонационной
Товары широкого спроса имеют, как правило
наличие дополнительных функций упаковки
особо дорогую упаковку
характер товара не оказывает влияния на стоимость упаковки
максимально экономичную упаковку
Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?
каталог
буклет
листовка
упаковка
Что из ниже перечисленного определяет особенность потребительской тары и упаковки?
функциональное назначение товара
максимально экономичность
верно все перечисленное
особенности предпочтения целевой аудитории, на которую рассчитан товар
Дополнить следующее предложение: «Объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно…»
увеличивается
сокращается
Каковы преимущества видеорекламы?
экономичность производства
верно все перечисленное
удобство транспортировки и демонстрации
тиражирование
Что из ниже перечисленного относится к художественным средствам выразительности видеорекламы?
произносимые слова в видеоряде
другие аудиоэффекты
система планов, ракурс, монтаж
верно все перечисленное
Какой из ниже перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
высокий
плоский
глубокий
низкий
Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?
веерные
диагональные и комбинированные
дугообразные
ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные
Какие из ниже перечисленных факторов учитываются при оформлении витрины?
освещенность и гармоничность, сезонность оформления
подлинность демонстрируемых товаров
информативность, исходящая от самих товаров, экологичность
верно все перечисленное
Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?
рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства
реклама, размещенная на бортах транспортного средства
рекламная тумба
павильоны ожидания городского транспорта
Какое из ниже перечисленных рекламных средств используется при выпуске 80% всех выпускаемых товаров в мире?
буклет
листовка
каталог
упаковка
Витрина генетически родственна
вывеске
панно
плакату
щитовой рекламе
Что из ниже перечисленного относится к функциям витринной рекламы?
аргументация цены товаров и привлечение внимания к предприятию
верно все перечисленное
сообщение о методах торговли, специальных услугах и отражение новые тенденций в развитии товаров
отбор посетителей по социальному признаку
С чем связан перерыв в развитии письменной культуры в эпоху Средневековья?
верно все перечисленное
с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации
с отсутствием национального литературного языка
с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации
Роль информации в конкурентной борьбе особенно заметна в таких сферах, как
экономика, социальная сфера
политика, экономика и бизнес
культура
политика, образование
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на бортах транспорта?
массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
естественно вписывается в городскую историческую среду
длительное воздействие на потребителя
компактные размеры
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на павильонах ожидания городского транспорта?
естественно вписывается в городскую историческую среду
длительное воздействие на потребителя
компактные размеры, которые позволяют размещать их в любых зонах
массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?
верно все перечисленное
живописные, типографские, рисованные
внутренние
внешние
Автором первых плакатов был
А. Дюрер
П. Сорокин
Ж. Шере
И. Гутенберг
Самым дорогим и престижным видом наружной рекламы считается
реклама на дисплеях
световая крышная установка
рекламная конструкция, устанавливаемая на мостах и путепроводах
рекламная тумба
Какими достоинствами обладает такой вид рекламы, как виниловые панно на стенах зданий?
прочность красок и устойчивость к атмосферным явлениям
верно все перечисленное
долговечность и большие размеры
способность к декорированию городской среды и возможность решения проблемы реконструкции зданий
Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как
верно все перечисленное
предполагается ее недифференцированное восприятие со всеми средствами организации городской среды
она предполагает самый массовый охват аудитории
она относительно дешевая
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?
продовольственной продукции
предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля
крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов
товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?
осуществляет культурный диалог
закрепляет и формирует новые стандарты
предлагает набор практик поведения
создание новых потребностей
Кому принадлежит авторство первых рекламных плакатов?
Ж. Шере
Э. Берн
И. Гутенбергу
А. Дюреру
Какой из перечисленных документов не требуется при постановке на учет в пенсионный фонд?
протокол учредительного собрания
заявление
копия Устава
копия учредительного договора
Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?
нет
да
Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?
видео и радио ролик
стенд и презентация
верно все перечисленное
плакат, листовка, буклет
Что из ниже перечисленного характеризует такой жанр печатной рекламы, как рекламный репортаж?
сообщение потенциальным потребителям информации о товаре или услуге, отличающееся интересным и несложным сюжетом, в который вовлечен рекламируемый объект
подробная информация о товаре, фирмах-производителях, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка
документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора
анализ какого-либо объекта рекламы — фильма, спектакля, выставки — для привлечения потенциального потребителя
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как веерная композиция?
продовольственных товаров
предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий
тканей
товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
Кто из ниже перечисленных представителей российского общества характеризует верхнюю страту?
частные мелкие предприниматели, работающие по найму коммерсанты, финансисты и т. п., интеллигенция
политическая и экономическая элита, крупные и средние предприниматели, высшая бюрократия, генералитет, лидеры «директорского корпуса»
технические служащие, работники, не имеющие квалификации и профессии, люмпены
помощники специалистов или полуинтеллигенция, представители массовых профессий торговли и сервиса, квалифицированные рабочие и крестьяне
Представители какой молодежной субкультуры выступают как идеальные потребители?
мажоры
верно все перечисленное
хиппи
панки
Кто из ниже перечисленных исследователей рассматривал структуру личности в качестве единства компонентов «Взрослый», «Ребенок» и «Родитель»?
Э. Берн
И. Хейзинг
К. Г. Юнг
З. Фрейд
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ зла?
в Средиземноморском регионе
в России
в некоторых странах Восточной и Передней Азии
в некоторых странах Южной Европы
Что в значительной мере повлияло на формирование русского культурного архетипа?
антропологические и этнические особенности
особенности экономического развития
верно все перечисленное
географическая среда и социальная структура
К какому виду рекламных игр можно отнести рекламу моющего средства Fairy (сюжет о Вилларибо и Виллабаджо)?
состязания человека с надличностными силами
моноигра
игра, в основе которой лежит борьба за приз
антитетическая игра
Какой из мировоззренческих образов хипп-культуры стал устойчивым стереотипом в рекламных текстах?
образ матери
образ «трассы»
образ цветка
образ ребенка
На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли
антропологические особенности
географическая среда и социальная структура
этнические особенности
особенности экономического и политического развития
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?
в Средиземноморском регионе
в некоторых странах Южной Европы
в некоторых странах Восточной и Передней Азии
верно все перечисленное
Для каких стилей вытянутые формы являются нормой?
стиля классицизма
стиля модерн, готического стиля
стиля эпохи Возрождения
стиля неоклассицизма
Как называется официальный документ, который разрешает осуществление указанного в нем вида деятельности?
лицензия
товарный знак
устав
патент
Согласно исследованию М. С. Кагана, особенностью русской культуры является
верно все перечисленное
особое сочетание эскапизма, утопизма и эсхатологизма
свобода личности и право как ее гарант
свободная личность
Какие ценности имеют наибольшее значение в культуре западного типа (согласно исследованию М. С. Кагана)?
скромность, ответственность
гостеприимство и уважение к старшим
верно все перечисленное
активность, человеческое достоинство, патриотизм, равенство женщин и образование, индивидуальность, иерархия, деньги, пунктуальность, первенство
В рамках какого стиля вытянутые формы воспринимаются как эстетическое уродство?
готический стиль
верно все перечисленное
классицизм
модерн
В рамках какой культуры индивидуальность выступает как первичная ценность?
африканской
американской
западной
восточной
Среди прочих рекламных игр наиболее азартными являются
игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
моноигры
верно все перечисленное
антитетические игры
Одной из важнейших ипостасей игры является
потребность в абсолютизации профанного пространства
потребность в абсолютизации праздничной стихии
потребность в абсолютизации обыденной, повседневной стихии
потребность в абсолютизации сакрального пространства
Какие из ниже перечисленных рекламных игр имеют ярко выраженную устремленность к кульминации, совпадающей с развязкой?
верно все перечисленное
игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
антитетические игры
моноигры
В каком из перечисленных органов осуществляется регистрация контрольно-кассовых машин?
верно все перечисленное
налоговая инспекция
государственная торговая инспекция
регистрационная палата
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
Э. Берн
Й. Хейзинг
П. Сорокин
Д. Гербнер
В какой орган подается заявление о регистрации товарного знака?
в Торгово-промышленную палату
в Патентное ведомство
в ВТО
в Регистрационную палату
Какой размер пошлины за регистрацию установлен для ООО?
5% от уставного фонда
4 МРОТ
10 МРОТ
2% от уставного фонда
В каком году был показан первый кинофильм?
1498 г.
1904 г.
1894 г.
1794 г.
Наиболее привлекательными для рекламы субкультурами, выделяемыми по возрастному признаку, являются
верно все перечисленное
детская и молодежная
субкультура людей «третьего возраста»
субкультура «среднего класса»
Какие выделяют приемы оформления статичной рекламы дорогих товаров и услуг?
особая атмосфера вечера и ночи или скупое освещение
особая цветовая гамма с преобладанием черного, теплого золотистого, холодного серо-синего, платинового, черно-синего цветов
верно все перечисленное
большой формат
С какими терминами ассоциируется женская модель социального действия?
эмоциональность, отсутствие логического мышления, стремления к достижению, пассивность, нерешительность, конформность
активность, агрессивность, решительность
стремление к соперничеству и лидерству
способность к интеллектуальной и творческой деятельности
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к жизнеустроительным?
земля, родина, ось мира, мировое древо
герой, войн, роковая женщина, женщина-мать, дар
золотой век, счастливое детство
путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
Что из ниже перечисленного характеризует «архетип инициации»?
наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремлении к неизвестному, принятии нетрадиционных, парадоксальных решений
создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира
обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»
тяга к сакральности — отсутствие будничности и бытийности, аналогов в эмпирических ощущениях, выстраивание вопреки причинно-следственным зависимостям, символичность и архетипичность
Какие виды мифов вырабатывает массовая культура и реклама?
верно все перечисленное
научно-популярные мифы
художественные мифы
публицистические мифы
Что из ниже перечисленного характеризует такой архетип как «архетип пространства»?
создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира
обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»
тяга к сакральности — оно лишено будничности и бытийности, не имеет аналогов в эмпирических ощущениях
наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе инициации и освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремление к неизвестному, принятие нетрадиционных, парадоксальных решений
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к позитивным?
путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
золотой век, счастливое детство
земля, родина, ось мира, мировое древо
герой, воин, роковая женщина, женщина-мать, дар
Что из ниже перечисленного характеризует пропаганду как «образ жизни»?
пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах
пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия
в качестве средства пропагандистского воздействия выступает сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой
пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий
Дезинформация — это
сообщение, имеющее целью ввести людей в заблуждение, навязать им искаженное, превратное представление об идеях и о реальной действительности
оглашение информации, подрывающей доверие к определенным лицам и организациям, разрушающей имидж личности или организации
вызов, подстрекательство, побуждение людей к определенным действиям
высказывания, оценки, разработанные акции, специальные меры, направленные на разрушение общественного сознания, изменение жизненных установок и ориентации
Что из ниже перечисленного характеризует такую форму пропаганды как «пропаганда как социализация»?
в качестве средства пропагандистского воздействия выступают сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой
пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия
пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий
пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах
Какое из ниже перечисленных средств манипуляции, по сути, разрушает сложившуюся политическую культуру?
провокация
дезинформация
информационно-психологическая диверсия
слухи
Какие средства манипуляции сознанием существуют на сегодняшний день?
верно все перечисленное
информационно-психологическая диверсия, провокация, компрометация, дезинформация и слухи
информационное сообщение
новостной повод
Чем пропаганда отличается от манипулирования сознанием?
ничем. По сути это один и тот же процесс
манипулирование — это процесс, в основе которого система мер, направленная на резкое изменение мировоззрения людей, разложение их сознания, изменение их социального поведения, это разрушительная пропаганда
Согласно Т. Парсонсу пропаганда рассматривается как
средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
часть социального процесса, как часть социализации личности
необходимая часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
«акт убеждения с помощью информации»
Из каких составляющих складывается процесс превращения информации в пропаганду в прессе и на телевидении?
отбор информации, актуальность и новизна
верно все перечисленное
интонация ведущего или журналиста и информационная насыщенность сюжета
разработка драматургии сюжета и порядок подачи информации
Согласно Т. Парсонсу, пропаганда рассматривается как
необходимую часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
часть социального процесса, как часть социализации личности
«акт убеждения с помощью информации»
Шоу-публицистика особенно эффективна
в неосведомленной, неинформированной, в подверженной предрассудкам аудитории
в среде пенсионеров
в осведомленной, информированной, не подверженной предрассудкам аудитории
в молодежной «продвинутой» аудитории
Верно ли следующее утверждение: «Любая информация в прессе, на телевидении ? образец сконструированного мифа»?
да
нет
Как правило, большинство рекламных игр вписываются
мифологический комплекс
в плюралистический комплекс
в дуалистический комплекс
в монологический комплекс
Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?
мифологическая сущность предмета
стоимость предмета
качество предмета
верно все перечисленное
Время недавней истории прочно ассоциируется в сознании россиян с
социальными гарантиями, уверенностью в завтрашнем дне
экономической нестабильностью, социальной и правовой незащищенностью и неравенством
социальной и правовой защищенностью и равноправием
экономической стабильностью
Что из перечисленного не относится к документам, необходимым для открытия расчетного счета в банке?
квитанция об оплате пошлины
копии учредительных документов
2 экземпляра карточек с образцами подписей главного бухгалтера и генерального директора
свидетельство о регистрации предприятия
Архаические народы как наиболее сакральную используют
красно-черную раскраску
красно-белую раскраску
желто-черную раскраску
черно-белую раскраску
Легкость и естественность восприятия рекламы в большей степени определяется
типизацией в ней образов и положений
ее развлекательным характером
частотой ее повторяемости
верно все перечисленное
Верно ли следующее утверждение: «Реклама выступает как некая знаковая совокупность заменяющая, но не дублирующая мир»?
да
нет
Какие черты роднят современную культурную ситуацию с архаичной культурой?
верно все перечисленное
анонимизация культуры
дерационализация сознания
Если исходить из того, что есть два способа познания мира — диалектический и мифологический, то большинству людей свойствен, прежде всего
мифологический способ
диалектический способ
Мифологическое сознание как способ познания социальной действительности включает в себя ряд таких черт, как
система символов и ритуалов, которые способствуют формированию чувства
специфическое представление об истории и политике
идентификация личности с родиной, нацией, культурой, самоидентификация личности через слияние с группой
верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?
обращение исключительно к коллективному опыту
недопущение рационализации восприятия
отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах
верно все перечисленное
Что из перечисленного не относится к учредительным документам предприятия?
протокол учредительного собрания
справка из налоговой инспекции
устав предприятия
учредительный договор
Что из перечисленного определяется в уставе предприятия?
организационно-правовая форма предприятия
верно все перечисленное
юридический адрес
предмет деятельности
Что из перечисленного относится к этапам создания предприятия?
верно все перечисленное
учредительный этап
предварительный этап
регистрационный этап
К какому из перечисленных этапов создания предприятия соответствует регистрация и постановка на учет в государственных органах?
учредительному этапу
учетному этапу
организационному этапу
регистрационному этапу
Кто из ниже перечисленных исследователей полагает, что для современного человека реальным и заслуживающим доверия является лишь то, что предоставляется средствами массовой коммуникации?
Г. Лебон
Э. Тоффлер
Г. Тард
П. Вирильо
Сигнатура — это
разновидность торгового знака
рекламный девиз
сочетание знака мастерской и монограммы художника
рекламный заголовок
Кто из ниже перечисленных исследователей ввел в научный оборот понятие «дромократия»?
Д. Белл
П. Вирильо
Э. Тоффлер
Э. Шилс
Кто является изобретателем печатного станка?
И. Федоров
Д. Уайт
И. Гуттенберг
В. Интернет
Чем обуславливается возросший в современном обществ спрос на компромат?
верно все перечисленное
характером современной массовой культуры
политической и экономической борьбой
милитаризмом
Что из ниже перечисленного является наиболее существенным механизмом создания компромата?
слухи
пропаганда
верно все перечисленное
дезинформация
Можно ли посредством манипулирования информацией «проектировать будущее»?
да
нет
Верно ли следующее утверждение: «В ряде случаев компромат в политике более эффективен, чем политическая пропаганда»?
нет
да
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Симулякры и симуляция»?
Фукуяма
Ж. Бодрийяр
П. Вирилио
Э. Тоффлер
Верно ли следующее утверждение: «Для современного человека реальным и заслуживающим доверия становится лишь то, что представляется средствами массовой коммуникации»?
да
нет
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Сколько этапов развития рекламы можно выделить?
7
2
6
3
В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?
в рамках социологического подхода
в рамках экономического подхода
в рамках психологического подхода
в рамках социокультурного подхода
Что относится к элементам проторекламы?
спонсорство и меценатство
рекламный девиз и раздача образцов
слухи и сплетни
татуировка и раскраска лица
Директ-маркетинг — это
вариант паблик рилейшнз
установление прямого диалога между производителем и потребителем
В рамках экономического подхода реклама рассматривается как
неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки
специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание
общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями
Как рассматривается реклама в рамках социокультурного подхода?
как комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки
как неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
как одна из общественных систем, обеспечивающая общество определенной картиной мира, ценностными ориентациями, связанная с традициями данной культуры и ее историей
как общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями
По каналам распространения рекламу различают
коммерческую и некоммерческую
печатную и наружную
политическую и торговую
акустическую и оптическую
Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?
создание новых потребностей
предлагает набор практик поведения
осуществляет культурный диалог
закрепляет и формирует новые стандарты
Как выражается манипулятивный потенциал рекламы?
через адаптивную функцию рекламы
через суггестивную функцию рекламы
через коммуникативную функцию рекламы
через эстетическую функцию рекламы
По месту и времени воздействия разделяют
на презентациях, ярмарках, выставках
рекламу в быту и на улице
верно все перечисленное
в общественных помещениях, в витринах магазинов, в торговых залах
Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?
нет
да
Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?
видео и радио ролик
верно все перечисленное
стенд и презентация
плакат, листовка, буклет
Какое из авангардных направлений в искусстве базировалось практически на рекламных приемах?
абстракционизм
оп-арт
сюрреализм
экспрессионизм
Кто из ниже перечисленных исследователей полагал, что феномен потребительства, это не порок, а достоинство современной культуры?
С. Леш
Г. Лебон
Р. Джеррел
Э. Тоффлер
Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является
гетеросуггестия
имидж-билдинг
директ-маркетинг
слейз-промоушн
К каким из ниже перечисленных сфер тяготеет реклама по своей специфике?
к социальной и психологической
к идеологической и эстетической
верно все перечисленное
к экономической
Брендинг — это
деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ
личные взаимоотношения производителя с клиентами, персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, посылочную торговлю по каталогам
распространение образцов товаров, различные скидки, рассрочки, кредиты, различные поощрительные премии постоянным покупателям, конкурсы, демонстрации товаров
верно все перечисленное
В каких случаях реклама обладает повышенной актуальностью?
когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту
когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, «завоевание» новых территорий, привлечение новых клиентов
верно все перечисленное
когда предлагается товар, еще не известный покупателю
В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?
когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы
верно все перечисленное
когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное
когда появляется новая, никому не известная фирма
Какой из ниже перечисленных подходов к определению понятия реклама позволяет понять специфику и особенности рекламы в разных странах и регионах?
информационный
социокультурный
экономический
социологический
Видение рекламы как комплекса не только экономических, но и социокультурных проявлений характерно для тех стран, в которых функционирует
аграрное общество
индустриальное общество
информационное общество
верно все перечисленное
Протореклама достаточно долго существовала как
экономический феномен
политический феномен
социальный феномен
верно все перечисленное
Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано
верно все перечисленное
с появлением цивилизации
с развитием искусств
с развитием товарно-денежных отношений
Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась
в начале ХХ в.
в середине ХХ в.
в ХIХ в.
в конце ХVIII в.
Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?
промышленная революция
верно все перечисленное
резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания
доминирование городской культуры
В развитии рекламы можно выделить
4 этапа
2 этапа
5 этапов
3 этапа
Рекламный ролик — это
оперативно созданный сюжет, приуроченный к какому-либо событию общественного значения — празднованию юбилея, введению новой технологической линии и т. п.
фильм продолжительностью 10–20 минут, приближающийся по жанру к научно-популярному
набор определенным образом подобранных и скомпонованных цветных диапозитивов, демонстрация которых сопровождается музыкой
рекламный постановочный игровой фильм продолжительностью от минуты до нескольких, рассчитанный на широкую аудиторию, представляющий товары народного потребления
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?
товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
продовольственной продукции
предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля
крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов
Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?
рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже
лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты
достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи
непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы
Что из ниже перечисленного характеризует рекламу, размещаемую на транспорте?
естественная вписываемость в любую застройку — как современную, так и историческую, компактные размеры, позволяющие размещать их во всех зонах
длительное воздействия на потребителя, информационная насыщенность
дробность композиции, мелкомасштабность
низкая себестоимость, эффективность, массовый охват потенциальных потребителей, гибкость корректировки под требования территориальных групп
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?
экологичность
четкое выделение товарных и фирменных знаков
правдивость, лаконичная форма
верно все перечисленное
Воздействие какого рекламного средства является самым длительным?
щитовой рекламы
упаковки
печатной рекламы
телевизионной рекламы
Радиожурнал — это
игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющий музыкальное оформление
сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги
с помощью неосведомленного собеседника дается подробная характеристика товара или услуги
краткая информация, которая зачитывается диктором и не имеет дополнительных средств выразительности, кроме интонационной
Товары широкого спроса имеют, как правило
наличие дополнительных функций упаковки
особо дорогую упаковку
характер товара не оказывает влияния на стоимость упаковки
максимально экономичную упаковку
Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?
каталог
буклет
листовка
упаковка
Что из ниже перечисленного определяет особенность потребительской тары и упаковки?
функциональное назначение товара
максимально экономичность
верно все перечисленное
особенности предпочтения целевой аудитории, на которую рассчитан товар
Дополнить следующее предложение: «Объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно…»
увеличивается
сокращается
Каковы преимущества видеорекламы?
экономичность производства
верно все перечисленное
удобство транспортировки и демонстрации
тиражирование
Что из ниже перечисленного относится к художественным средствам выразительности видеорекламы?
произносимые слова в видеоряде
другие аудиоэффекты
система планов, ракурс, монтаж
верно все перечисленное
Какой из ниже перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
высокий
плоский
глубокий
низкий
Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?
веерные
диагональные и комбинированные
дугообразные
ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные
Какие из ниже перечисленных факторов учитываются при оформлении витрины?
освещенность и гармоничность, сезонность оформления
подлинность демонстрируемых товаров
информативность, исходящая от самих товаров, экологичность
верно все перечисленное
Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?
рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства
реклама, размещенная на бортах транспортного средства
рекламная тумба
павильоны ожидания городского транспорта
Какое из ниже перечисленных рекламных средств используется при выпуске 80% всех выпускаемых товаров в мире?
буклет
листовка
каталог
упаковка
Витрина генетически родственна
вывеске
панно
плакату
щитовой рекламе
Что из ниже перечисленного относится к функциям витринной рекламы?
аргументация цены товаров и привлечение внимания к предприятию
верно все перечисленное
сообщение о методах торговли, специальных услугах и отражение новые тенденций в развитии товаров
отбор посетителей по социальному признаку
С чем связан перерыв в развитии письменной культуры в эпоху Средневековья?
верно все перечисленное
с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации
с отсутствием национального литературного языка
с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации
Роль информации в конкурентной борьбе особенно заметна в таких сферах, как
экономика, социальная сфера
политика, экономика и бизнес
культура
политика, образование
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на бортах транспорта?
массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
естественно вписывается в городскую историческую среду
длительное воздействие на потребителя
компактные размеры
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на павильонах ожидания городского транспорта?
естественно вписывается в городскую историческую среду
длительное воздействие на потребителя
компактные размеры, которые позволяют размещать их в любых зонах
массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?
верно все перечисленное
живописные, типографские, рисованные
внутренние
внешние
Автором первых плакатов был
А. Дюрер
П. Сорокин
Ж. Шере
И. Гутенберг
Самым дорогим и престижным видом наружной рекламы считается
реклама на дисплеях
световая крышная установка
рекламная конструкция, устанавливаемая на мостах и путепроводах
рекламная тумба
Какими достоинствами обладает такой вид рекламы, как виниловые панно на стенах зданий?
прочность красок и устойчивость к атмосферным явлениям
верно все перечисленное
долговечность и большие размеры
способность к декорированию городской среды и возможность решения проблемы реконструкции зданий
Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как
верно все перечисленное
предполагается ее недифференцированное восприятие со всеми средствами организации городской среды
она предполагает самый массовый охват аудитории
она относительно дешевая
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?
продовольственной продукции
предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля
крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов
товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?
осуществляет культурный диалог
закрепляет и формирует новые стандарты
предлагает набор практик поведения
создание новых потребностей
Кому принадлежит авторство первых рекламных плакатов?
Ж. Шере
Э. Берн
И. Гутенбергу
А. Дюреру
Какой из перечисленных документов не требуется при постановке на учет в пенсионный фонд?
протокол учредительного собрания
заявление
копия Устава
копия учредительного договора
Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?
нет
да
Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?
видео и радио ролик
стенд и презентация
верно все перечисленное
плакат, листовка, буклет
Что из ниже перечисленного характеризует такой жанр печатной рекламы, как рекламный репортаж?
сообщение потенциальным потребителям информации о товаре или услуге, отличающееся интересным и несложным сюжетом, в который вовлечен рекламируемый объект
подробная информация о товаре, фирмах-производителях, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка
документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора
анализ какого-либо объекта рекламы — фильма, спектакля, выставки — для привлечения потенциального потребителя
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как веерная композиция?
продовольственных товаров
предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий
тканей
товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
Кто из ниже перечисленных представителей российского общества характеризует верхнюю страту?
частные мелкие предприниматели, работающие по найму коммерсанты, финансисты и т. п., интеллигенция
политическая и экономическая элита, крупные и средние предприниматели, высшая бюрократия, генералитет, лидеры «директорского корпуса»
технические служащие, работники, не имеющие квалификации и профессии, люмпены
помощники специалистов или полуинтеллигенция, представители массовых профессий торговли и сервиса, квалифицированные рабочие и крестьяне
Представители какой молодежной субкультуры выступают как идеальные потребители?
мажоры
верно все перечисленное
хиппи
панки
Кто из ниже перечисленных исследователей рассматривал структуру личности в качестве единства компонентов «Взрослый», «Ребенок» и «Родитель»?
Э. Берн
И. Хейзинг
К. Г. Юнг
З. Фрейд
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ зла?
в Средиземноморском регионе
в России
в некоторых странах Восточной и Передней Азии
в некоторых странах Южной Европы
Что в значительной мере повлияло на формирование русского культурного архетипа?
антропологические и этнические особенности
особенности экономического развития
верно все перечисленное
географическая среда и социальная структура
К какому виду рекламных игр можно отнести рекламу моющего средства Fairy (сюжет о Вилларибо и Виллабаджо)?
состязания человека с надличностными силами
моноигра
игра, в основе которой лежит борьба за приз
антитетическая игра
Какой из мировоззренческих образов хипп-культуры стал устойчивым стереотипом в рекламных текстах?
образ матери
образ «трассы»
образ цветка
образ ребенка
На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли
антропологические особенности
географическая среда и социальная структура
этнические особенности
особенности экономического и политического развития
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?
в Средиземноморском регионе
в некоторых странах Южной Европы
в некоторых странах Восточной и Передней Азии
верно все перечисленное
Для каких стилей вытянутые формы являются нормой?
стиля классицизма
стиля модерн, готического стиля
стиля эпохи Возрождения
стиля неоклассицизма
Как называется официальный документ, который разрешает осуществление указанного в нем вида деятельности?
лицензия
товарный знак
устав
патент
Согласно исследованию М. С. Кагана, особенностью русской культуры является
верно все перечисленное
особое сочетание эскапизма, утопизма и эсхатологизма
свобода личности и право как ее гарант
свободная личность
Какие ценности имеют наибольшее значение в культуре западного типа (согласно исследованию М. С. Кагана)?
скромность, ответственность
гостеприимство и уважение к старшим
верно все перечисленное
активность, человеческое достоинство, патриотизм, равенство женщин и образование, индивидуальность, иерархия, деньги, пунктуальность, первенство
В рамках какого стиля вытянутые формы воспринимаются как эстетическое уродство?
готический стиль
верно все перечисленное
классицизм
модерн
В рамках какой культуры индивидуальность выступает как первичная ценность?
африканской
американской
западной
восточной
Среди прочих рекламных игр наиболее азартными являются
игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
моноигры
верно все перечисленное
антитетические игры
Одной из важнейших ипостасей игры является
потребность в абсолютизации профанного пространства
потребность в абсолютизации праздничной стихии
потребность в абсолютизации обыденной, повседневной стихии
потребность в абсолютизации сакрального пространства
Какие из ниже перечисленных рекламных игр имеют ярко выраженную устремленность к кульминации, совпадающей с развязкой?
верно все перечисленное
игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
антитетические игры
моноигры
В каком из перечисленных органов осуществляется регистрация контрольно-кассовых машин?
верно все перечисленное
налоговая инспекция
государственная торговая инспекция
регистрационная палата
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
Э. Берн
Й. Хейзинг
П. Сорокин
Д. Гербнер
В какой орган подается заявление о регистрации товарного знака?
в Торгово-промышленную палату
в Патентное ведомство
в ВТО
в Регистрационную палату
Какой размер пошлины за регистрацию установлен для ООО?
5% от уставного фонда
4 МРОТ
10 МРОТ
2% от уставного фонда
В каком году был показан первый кинофильм?
1498 г.
1904 г.
1894 г.
1794 г.
Наиболее привлекательными для рекламы субкультурами, выделяемыми по возрастному признаку, являются
верно все перечисленное
детская и молодежная
субкультура людей «третьего возраста»
субкультура «среднего класса»
Какие выделяют приемы оформления статичной рекламы дорогих товаров и услуг?
особая атмосфера вечера и ночи или скупое освещение
особая цветовая гамма с преобладанием черного, теплого золотистого, холодного серо-синего, платинового, черно-синего цветов
верно все перечисленное
большой формат
С какими терминами ассоциируется женская модель социального действия?
эмоциональность, отсутствие логического мышления, стремления к достижению, пассивность, нерешительность, конформность
активность, агрессивность, решительность
стремление к соперничеству и лидерству
способность к интеллектуальной и творческой деятельности
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к жизнеустроительным?
земля, родина, ось мира, мировое древо
герой, войн, роковая женщина, женщина-мать, дар
золотой век, счастливое детство
путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
Что из ниже перечисленного характеризует «архетип инициации»?
наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремлении к неизвестному, принятии нетрадиционных, парадоксальных решений
создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира
обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»
тяга к сакральности — отсутствие будничности и бытийности, аналогов в эмпирических ощущениях, выстраивание вопреки причинно-следственным зависимостям, символичность и архетипичность
Какие виды мифов вырабатывает массовая культура и реклама?
верно все перечисленное
научно-популярные мифы
художественные мифы
публицистические мифы
Что из ниже перечисленного характеризует такой архетип как «архетип пространства»?
создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира
обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»
тяга к сакральности — оно лишено будничности и бытийности, не имеет аналогов в эмпирических ощущениях
наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе инициации и освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремление к неизвестному, принятие нетрадиционных, парадоксальных решений
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к позитивным?
путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
золотой век, счастливое детство
земля, родина, ось мира, мировое древо
герой, воин, роковая женщина, женщина-мать, дар
Что из ниже перечисленного характеризует пропаганду как «образ жизни»?
пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах
пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия
в качестве средства пропагандистского воздействия выступает сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой
пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий
Дезинформация — это
сообщение, имеющее целью ввести людей в заблуждение, навязать им искаженное, превратное представление об идеях и о реальной действительности
оглашение информации, подрывающей доверие к определенным лицам и организациям, разрушающей имидж личности или организации
вызов, подстрекательство, побуждение людей к определенным действиям
высказывания, оценки, разработанные акции, специальные меры, направленные на разрушение общественного сознания, изменение жизненных установок и ориентации
Что из ниже перечисленного характеризует такую форму пропаганды как «пропаганда как социализация»?
в качестве средства пропагандистского воздействия выступают сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой
пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия
пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий
пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах
Какое из ниже перечисленных средств манипуляции, по сути, разрушает сложившуюся политическую культуру?
провокация
дезинформация
информационно-психологическая диверсия
слухи
Какие средства манипуляции сознанием существуют на сегодняшний день?
верно все перечисленное
информационно-психологическая диверсия, провокация, компрометация, дезинформация и слухи
информационное сообщение
новостной повод
Чем пропаганда отличается от манипулирования сознанием?
ничем. По сути это один и тот же процесс
манипулирование — это процесс, в основе которого система мер, направленная на резкое изменение мировоззрения людей, разложение их сознания, изменение их социального поведения, это разрушительная пропаганда
Согласно Т. Парсонсу пропаганда рассматривается как
средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
часть социального процесса, как часть социализации личности
необходимая часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
«акт убеждения с помощью информации»
Из каких составляющих складывается процесс превращения информации в пропаганду в прессе и на телевидении?
отбор информации, актуальность и новизна
верно все перечисленное
интонация ведущего или журналиста и информационная насыщенность сюжета
разработка драматургии сюжета и порядок подачи информации
Согласно Т. Парсонсу, пропаганда рассматривается как
необходимую часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
часть социального процесса, как часть социализации личности
«акт убеждения с помощью информации»
Шоу-публицистика особенно эффективна
в неосведомленной, неинформированной, в подверженной предрассудкам аудитории
в среде пенсионеров
в осведомленной, информированной, не подверженной предрассудкам аудитории
в молодежной «продвинутой» аудитории
Верно ли следующее утверждение: «Любая информация в прессе, на телевидении ? образец сконструированного мифа»?
да
нет
Как правило, большинство рекламных игр вписываются
мифологический комплекс
в плюралистический комплекс
в дуалистический комплекс
в монологический комплекс
Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?
мифологическая сущность предмета
стоимость предмета
качество предмета
верно все перечисленное
Время недавней истории прочно ассоциируется в сознании россиян с
социальными гарантиями, уверенностью в завтрашнем дне
экономической нестабильностью, социальной и правовой незащищенностью и неравенством
социальной и правовой защищенностью и равноправием
экономической стабильностью
Что из перечисленного не относится к документам, необходимым для открытия расчетного счета в банке?
квитанция об оплате пошлины
копии учредительных документов
2 экземпляра карточек с образцами подписей главного бухгалтера и генерального директора
свидетельство о регистрации предприятия
Архаические народы как наиболее сакральную используют
красно-черную раскраску
красно-белую раскраску
желто-черную раскраску
черно-белую раскраску
Легкость и естественность восприятия рекламы в большей степени определяется
типизацией в ней образов и положений
ее развлекательным характером
частотой ее повторяемости
верно все перечисленное
Верно ли следующее утверждение: «Реклама выступает как некая знаковая совокупность заменяющая, но не дублирующая мир»?
да
нет
Какие черты роднят современную культурную ситуацию с архаичной культурой?
верно все перечисленное
анонимизация культуры
дерационализация сознания
Если исходить из того, что есть два способа познания мира — диалектический и мифологический, то большинству людей свойствен, прежде всего
мифологический способ
диалектический способ
Мифологическое сознание как способ познания социальной действительности включает в себя ряд таких черт, как
система символов и ритуалов, которые способствуют формированию чувства
специфическое представление об истории и политике
идентификация личности с родиной, нацией, культурой, самоидентификация личности через слияние с группой
верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?
обращение исключительно к коллективному опыту
недопущение рационализации восприятия
отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах
верно все перечисленное
Что из перечисленного не относится к учредительным документам предприятия?
протокол учредительного собрания
справка из налоговой инспекции
устав предприятия
учредительный договор
Что из перечисленного определяется в уставе предприятия?
организационно-правовая форма предприятия
верно все перечисленное
юридический адрес
предмет деятельности
Что из перечисленного относится к этапам создания предприятия?
верно все перечисленное
учредительный этап
предварительный этап
регистрационный этап
К какому из перечисленных этапов создания предприятия соответствует регистрация и постановка на учет в государственных органах?
учредительному этапу
учетному этапу
организационному этапу
регистрационному этапу
Кто из ниже перечисленных исследователей полагает, что для современного человека реальным и заслуживающим доверия является лишь то, что предоставляется средствами массовой коммуникации?
Г. Лебон
Э. Тоффлер
Г. Тард
П. Вирильо
Сигнатура — это
разновидность торгового знака
рекламный девиз
сочетание знака мастерской и монограммы художника
рекламный заголовок
Кто из ниже перечисленных исследователей ввел в научный оборот понятие «дромократия»?
Д. Белл
П. Вирильо
Э. Тоффлер
Э. Шилс
Кто является изобретателем печатного станка?
И. Федоров
Д. Уайт
И. Гуттенберг
В. Интернет
Чем обуславливается возросший в современном обществ спрос на компромат?
верно все перечисленное
характером современной массовой культуры
политической и экономической борьбой
милитаризмом
Что из ниже перечисленного является наиболее существенным механизмом создания компромата?
слухи
пропаганда
верно все перечисленное
дезинформация
Можно ли посредством манипулирования информацией «проектировать будущее»?
да
нет
Верно ли следующее утверждение: «В ряде случаев компромат в политике более эффективен, чем политическая пропаганда»?
нет
да
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Симулякры и симуляция»?
Фукуяма
Ж. Бодрийяр
П. Вирилио
Э. Тоффлер
Верно ли следующее утверждение: «Для современного человека реальным и заслуживающим доверия становится лишь то, что представляется средствами массовой коммуникации»?
да
нет
Внимание !
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Кто из ниже перечисленных авторов рассматривал информацию в цивилизациях Третьей волны в качестве «одного из главных видов сырья, причем неисчерпаемого»?
П. Вирилио
Т. Томас
У. Эко
Э. Тоффлер
Как трактуют термин «массовизация» американские социологи Э. Шилс и Д. Мартиндейл?
как процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
как утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
как сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
как консервативную силу, управляемую элитой
Симулякр — это
верно все перечисленное
единица неподлинного смысла, функционирующего в культуре
создание при помощи моделей особого типа условной реальности — гиперреальности, способной совмещать реальность с моделями симуляции
все события реальности
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в научный оборот категорию «масса», разделяемую на «латентную» и «наличную»?
Г. Маркузе
Э. Шилс
Э. Фромм
Л. Фон Визе
Кто из ниже перечисленных исследователей понимали под «массой» консервативную силу, управляемую элитой?
З. Фрейд
Э. Фромм
Э. Ледерер
Д. Белл
Американские социологи Э. Шиле, Д. Мартиндейл трактуют «массовизацию» как
утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
верно все перечисленное
процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
Согласно П. Вирильо, генетической предпосылкой развития не только современных технологий, но и современной культурной индустрии является
глобализация
милитаризм
рост экономики
демократия
Что из ниже перечисленного считалось образом, идеалом культурного текста в эпоху Средневековья?
уникальность
индивидуальность
неповторимость
узнаваемость, похожесть
Печатная реклама, где основой был развернутый письменный текст, формируется в эпоху
позднего Средневековья
Возрождения
Нового времени
раннего Средневековья
Несмотря на все предпосылки интенсивного распространения письменной культуры, ее развитие прерывается в эпоху Средневековья. С чем это связано?
с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации
верно все перечисленное
с отсутствием национального литературного языка
с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации
Кто из ниже перечисленных отечественных исследователей конца ХIX в. разрабатывал проблему психологии толпы?
верно все перечисленное
Войтоловский
Михайловский
Бехтерев
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
К. Г. Юнг
Э. Берн
Й. Хейзинг
П. Сорокин
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
на 60–70%
на 40–50%
на 10–15%
на 20–30%
Согласно концепции Э. Тоффлера войны Третьей волны ведутся
за материальные блага
за средства обработки и порождения знаний и информации
за средства обработки и производства
за территорию
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?
четкое выделение товарных и фирменных знаков
правдивость, лаконичная форма
экологичность
верно все перечисленное
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
на 20–30%, остальным каналом получения информации являются СМИ
на 40–50%, остальным каналом получения информации являются СМИ
на 10–15%, остальным каналом получения информации являются СМИ
на 60–70%, остальным каналом получения информации являются СМИ
В основу концепции какого из ниже перечисленных авторов был положен принцип отношения к информации и господствующему в определенные эпохи типу коммуникации?
У. Эко
А. Гуревич
Р. Барт
М. Маклюэн
Высокая печать применяется при производстве
изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты
этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения
упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок
открыток, праздничных изданий — грамот, плакатов, каталогов
Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
наружная реклама
печатная реклама
телереклама
аудиореклама
Кто из ниже перечисленных авторов является изобретателем павильонов ожидания городского транспорта?
Фуко
Деко
Муко
Луко
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?
верно все перечисленное
внутренние
живописные, типографские, рисованные
внешние
Какие тенденции исторического развития, проявившиеся особенно ярко на рубеже XIX-XX вв., привели к возникновению концепции «массового общества»?
активизация на рубеже веков народных масс как творцов истории
верно все перечисленное
появление классов, формирующихся по социально-экономическому признаку
разрушение сословий, основанных на кровном родстве, демократизация культуры
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?
В. Пропп
Гомер
Р. Барт
К. Леви-Стросс
Из каких элементов состоит модель коммуникации К. Шеннона?
верно все перечисленное
адресат информации
источник и приемник информации
канал коммуникации
Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?
3
5
2
4
Что из ниже перечисленного характеризует такой этап развития паблик рилейшнз как «модель двухстороннего симметричного развития»?
распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание уделяется объективности сообщений
взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
односторонний, манипуляторский подход. Эта модель полностью отсутствует в социально-политических сферах и редко в бизнесе
изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают
Какие функции выполняет система паблик рилейшнз в социальной сфере?
влияние на человека: организация воздействия на поведение индивида, управление общественным сознанием, настроением масс
выработка стратегии и технологии политической борьбы, управление лидерами, создание политических, экономических ситуаций для разрешения конфликтов, продвижение идей, лидеров, продукции на политическом и экономическом рынках
создание идеологии и привлекательного имиджа власти или организации, регулирование отношений между властью, организацией и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности организации, стратегии воздействия на общественность
организация продвижения общекультурных ценностей, социокультурных образцов
Что из ниже перечисленного характеризует этап развития паблик рилейшнз середины прошлого века?
изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают. По сути, это пропагандистская модель
взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание к объективности сообщений. Эта модель отличается односторонностью процесса коммуникации
односторонний, манипуляторский подход. Ныне эта модель применяется в 12–15% практики, полностью отсутствует в социально-политических сферах и редка в бизнесе
В какой системе службы по связям с общественностью выбирают стратегию приспособления?
в коммуникационной
в замкнутой
в закрытой
в открытой
К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?
открытая общественность
верно все перечисленное
закрытая общественность
специализированная общественность
Что из ниже перечисленного характеризует такую группу электората в современной России как «политически пристрастные избиратели»?
составляют 25–30% от всего электорального населения, постоянно голосуют за «свои» политические партии и их лидеров
верно все перечисленное
составляют 30–35% от всего электорального населения, меняют свои предпочтения в зависимости от привлекательности для себя действий тех или иных политических сил
составляют 40–45% от всего электората, чтобы они пришли на выборы, их надо либо «напугать», либо увлечь яркой приманкой, под которой подразумеваются механизмы массовой культуры
Какие виды аудитории по связям с источником информации выделяют социологи?
потенциальные и реальные
верно все перечисленное
специализированные и массовые
центральные и региональные
При помощи каких методов осуществляется внутренняя и внешняя обратная связь?
биографический метод
эксперимент и моделирование
наблюдение и социологический опрос
контент-анализ
Для чего необходимо выделять группы общественности?
чтобы точно выбрать СМИ для PR-воздействия
чтобы подготовить эффективную информацию для воздействия на целевую группу
верно все перечисленное
чтобы установить приоритеты в рамках имеющегося бюджета и выделенных ресурсов на PR-деятельность
Посредством внутренней обратной связи субъекты управления (властные, предпринимательские структуры) имеют возможность
получить представление о собственной деятельности, о том, насколько она соответствует намеченной программе
получить информацию о состоянии и поведении общественности, сравнить разработанную программу с реальной конечной ситуацией
На какое количество категорий можно разделить целевые группы общественности (согласно Фр. Джефкинсу)?
8
7
5
10
Персонифицированная общественность — это
трудовые коллективы государственных и частных предприятий, фирм, учреждений
слой руководителей, значимых персон, лидеров общественного мнения
аппарат органов законодательной, исполнительной судебной власти
верно все перечисленное
Какие методы исследования применяются при изучении общественности?
наблюдение
анализ СМИ, анализ статистических данных
верно все перечисленное
анализ продаж, спроса и предложения на товары и услуги
Закрытая общественность — это
широкие массы населения, совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ
совокупность электоратов различных партий и движений, участники различных политических или социокультурных движений
аудитория средств массовой информации
трудовые коллективы; сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями
Как правило, в открытых коммуникационных системах PR-службы
приспосабливаются к окружающей среде
верно все перечисленное
изменяют окружающую среду под себя
контролируют окружающую среду
Кто выступает в качестве субъекта общественных связей?
верно все перечисленное
организации, фирмы, компании
общественность
политические структуры
Главная составляющая авторитета любой организации, фирмы, компании, властной структуры — это
наличие качественного товара
наличие миссии, идеологии
наличие сильного лидера
наличие сильного бренда
Из каких элементов состоит механизм коммуникации (модель К. Шеннона)?
способ, канал коммуникации, приемник информации; получатель, адресат информации
система обратной связи, дающая информацию о реакции адресата на поступившее сообщение
источник информации; отправитель, передатчик информации, коммуникатор
верно все перечисленное
Какие базы данных необходимо выстроить для отслеживания информации?
верно все перечисленное
ресурсы
рынок и законодательство
технология и производство
Указать верную последовательность этапов действий по сбору информации
информационные базы — потребности — цели
потребности — информационные базы — цели
цели — информационные базы — потребности
цели — потребности — информационные базы
Информация — это
ключевое слово или понятие
верно все перечисленное
результат взаимодействия замысла и внимания
Ньюсмейкер — это
«делатель» новостей
специалист, осуществляющий деятельность по связям с общественностью в организации
специалист, который отслеживает информацию о тех факторах, которые могут оказать влияние на деятельность фирмы
посредник, не берущий на себя права собственности на товар, содействующий купле-продаже на основе комиссионного вознаграждения
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности
интенсивнее потоков информационных
слабее потоков информационных
Какие базы данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?
«Интегриум»
«Public»
«Медиалогия»
верно все перечисленное
Поиск решений на основе анализа и синтеза информации осуществляется двумя методами
«эксперимента» и «наблюдения»
«индукции» и «дедукции»
«гипотезы» и «намерения»
Для распространения информации в компании (фирме) существует, как правило
шесть типов документов
четыре типа документов
пять типов документов
два типа документов
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором фундаментальной работы «Психопатология политики»?
Т. Адорно
Г. Лассуэл
Г. Маркузе
Э. Фромм
Циркуляция — это
соединение различных отрывков информации для воссоздания полной картины того или иного процесса
быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана, что позволяет найти решение проблемы или отыскать ответ на сложный вопрос
верно все перечисленное
Быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана — это
циркуляция информации
анализ информации
слияние информации
синтез информации
Если информацию можно использовать для циркуляции и синтеза, то это
значимая информация
важная информация
свежая информация
точная информация
Как правило, базы данных
верно все перечисленное
зависят от источника информации
не зависят от источника информации
зависят от способа передачи информации
Методика поиска источников информации сводится к следующей формуле
5к + 1
6к + 1
3к + 1
4к + 1
Какие из ниже перечисленных баз данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?
Mail
Rambler
«Медиалогия»
Yandex
Эффективность источников информации оценивается
верно все перечисленное
точностью информации
свежестью информации
важностью информации
Информационное поле становится организованным, если появляются
замысел
верно все перечисленное
проект
цель
Какова структура действий по сбору информации?
информационные базы — потребности — цели
цели — информационные базы — потребности
цели — потребности — информационные базы
потребности — информационные базы — цели
Какое количество баз данных достаточно для отслеживания информации (на основе зарубежного опыта и отечественной практики промышленных фирм)?
семь
восемь
шесть
пять
В практической деятельности имидж целесообразно рассматривать как
образ
неусеченное представление о реальности
позиционирование объекта
облик
Интерпретация — это
позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов
ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого
процесс, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя
переложение отобранных и зафиксированных характеристик, разработанного слогана на язык того или иного канала коммуникации — телевидения, радио, прессы
Политический плакат — это
жанр политической рекламы, который позволяет кандидатам непосредственно обращаться к гражданам, пользуясь самым эффективным из средств массовой информации
жанр телевизионной политической рекламы, в котором интегрируется реальный образ и искусственный имидж
эмоциональное средство политической рекламы, в основе которого лежит образ, который создается особым изобразительным рядом и лаконичным и метафоричным текстом
краткое печатное издание в одну страницу, в котором содержится призыв к тому или иному политическому действию (участию в митинге, демонстрации) или разъяснению основных положений программ кандидатов или партий
Зеркальный имидж — это
тот имидж, к которому стремится лидер, организация, создатели товара
взгляд на лидера, организацию со стороны общественности
существующий в реальности, продуманный и осуществляемый в соответствии с определенной программой имидж организации в целом, ее миссия, репутация, успехи, степень стабильности
свое представление о себе, в основном без учета иного мнения
Может ли один предмет иметь несколько имиджей?
нет
да
Каким образом проводится количественное исследование?
путем опроса репрезентативной выборки избирателей, который выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам
верно все перечисленное
в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, что позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой
Кто является субъектом политической деятельности?
кандидата на выборную должность
избиратели
программы партии
политическая организация или деятель
Уникальное торговое предложение — это
то, что выгодно отличает рекламируемый товар, указывает на его очевидные преимущества, и что находит отражение в имидже этого товара
короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд
предложения обусловленное мощью аргументации и применением методов психологического воздействия на потребителя
выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет дословно или по смыслу заголовок или основной мотив сообщения
Что имеет большое значение для телезрителей при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании (согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа)?
выразительность и интонации его голоса
продолжительность речи
выражение лица кандидата
содержание его речи
Какие приемы убеждения избирателей существуют на сегодняшний день?
процесс идентификации
создание информационных поводов, рассылка писем
участие политиков в теледебатах
верно все перечисленное
Какая важная задача стоит перед кандидатами и политическими партиями в западноевропейских странах?
верно все перечисленное
конкуренция с развлекательными телепередачами и художественными фильмами
конкуренция с другими политическими лидерами и партиями
отсутствие четкой политической платформы
Согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа, при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании самое большое значение для телезрителей имеет
продолжительность речи
содержание его речи
выразительность и интонации его голоса
выражение лица кандидата
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в практику рекламы термин «уникальное торговое предложение»?
Б. Брюс
Ф. Гоулд
А. Ковлер
Р. Ривс
Какими качествами должен обладать кандидат на выборную должность в глазах своих избирателей?
верно все перечисленное
знания кандидата о власти
представления о тех ценностях и идеалах, к которым стремятся определенные группы избирателей
умение действовать в данной социально-экономической и политической ситуации
Английский исследователь Ф. Гоулд изучение общественного мнения в русле политического маркетинга сводит к количественным и качественным методам. Количественное исследование проводится
в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой
верно все перечисленное
путем опроса репрезентативной выборки избирателей, выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам
Верно ли следующее утверждение: «Удельный вес и частота одного и того же события в мире реальном и в мире информационном могут не совпадать»?
нет
да
Политическая реклама функционирует, как правило
постоянно
только в период предвыборной кампании
Указать основные жанры политической рекламы
политический плакат и политическая листовка
рекламные публикации и политический видеоклип
теледебаты и телевыступления
верно все перечисленное
Какие основные способы воздействия политической рекламы выделяют?
постоянный и разовый
переменный и постоянный
разовый и рациональный
рациональный и эмоциональный
Специалисты утверждают, что имидж строится
на небольших, но убедительных фактах из жизни личности
на абстрактных понятиях
верно все перечисленное
на своем представление о себе
Кто из ниже перечисленных исследователей придерживался точки зрения, что реклама — это своеобразный, социологический вид пропаганды?
Д. Рисмен
Ж. Эллюль
У. Липман
М. Вебер
Может ли один предмет иметь несколько имиджей?
нет
да
Чем обусловлено внедрение образов-символов во все сферы деятельности и повседневности?
визуализацией современной культуры
изменением социальной структуры общества
увеличением доходов населения
характером трудовых процессов
Трансляция и воздействие имиджа осуществляются посредством
знака (характерной символики)
героя, олицетворяющего суть слогана
метафоры (основа слогана)
верно все перечисленное
Работа над философской концепцией имиджа требует определиться
с полем деятельности фирмы или личности
верно все перечисленное
с потенциальными покупателями, потребителями, клиентами
с рынком сбыта продукции фирмы
Какими свойствами должна обладать исходящая из определенного источника информация?
верно все перечисленное
полезностью
систематизированностью, ориентированностью
избыточностью
В традиционном демократическом обществе присутствует определенная закономерность. Финансовые потоки
интенсивнее потоков информационных
слабее потоков информационных
соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
Кто должен выступать в СМИ по важным для организации вопросам?
сам руководитель — первое лицо
ответственный за связь с прессой
пресс-секретарь
помощник руководителя
Какое количество информации поступает посредством рутинного канала?
60%
100%
25%
15%
Материал ценен для СМИ, если он
скандален по своему характеру
содержит новость
проплачен
достоверен
Разъяснение, пропаганда, создание эффективного имиджа, продвижение идей, товаров, людей — это
цели PR-деятельности
объект PR-деятельности
субъект PR-деятельности
инструменты PR-деятельности
Какие маркетинговые задачи ставятся на первом этапе жизненного цикла продукта?
определение потенциальных целевых групп и позиционирование нашей стратегической идеи
стремление к максимальной конкуренции и необходимости сохранения достигнутого преимущества, нейтрализация информационных атак конкурентов
завершение проекта в целом и поиск новых перспективных продуктов
реанимация продукта путем модификации характеристик, имиджа, способов продвижения товара и т. д.
Маркетинг проекта состоит из следующих последовательных этапов
реализация плана; ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга;
ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга; реализация плана
подготовка плана маркетинга; ситуационный анализ; реализация плана
подготовка плана маркетинга; реализация плана; ситуационный анализ
К какому виду маркетинга относится следующая характеристика: «Деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретному продукту (товару)»?
маркетинг организаций
маркетинг услуг
маркетинг продукта (товара)
маркетинг отдельных лиц
Что должно учитываться при составлении информационного сообщения?
место
верно все перечисленное
аудитория, ситуация
время
Процесс планирования и программирования включает в себя следующие последовательные стадии
1) выбор и уточнение целей; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели
1) выбор и уточнение целей; 2) подготовка плана действий; 3) установка контроля за эффективным достижением цели; 4) определение ключевых участков, требующих изменений
1) подготовка плана действий; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) выбор и уточнение целей; 4) подготовка плана действий; установка контроля за эффективным достижением цели
1) определение ключевых участков, требующих изменений; 2) выбор и уточнение целей; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели
Собранные материалы, касающиеся анализа ситуации, представляют собой досье, состоящее из двух блоков: блок внутренних факторов и блок внешних факторов. Какие из ниже перечисленных факторов входят в блок внутренних факторов?
материалы, касающиеся внешних групп общественности и учреждений, имеющих отношение к проблемной ситуации
перечень ключевых лиц внутри организации, имеющих отношение к проблеме
верно все перечисленное
описание позиции ведущих руководителей организации относительно проблемной ситуации, описание того, как в текущий момент организация справляется с проблемной ситуацией
Оценка реализации PR-программы включает
подсчет количества опубликованных материалов, распространенных пресс-релизов, статей, помещенных в печатных СМИ
верно все перечисленное
подсчет количества охваченных PR-программой читателей, телезрителей, радиослушателей (потенциальных и реальных)
подсчет количества охваченных PR-программой читателей, распространенных пресс-релизов
Под субъектами конфликта подразумеваются
политические партии, фирмы и компании
суверенные государства
верно все перечисленное
трудовые коллективы, профсоюзы
Кого относят к лидерам общественного мнения?
верно все перечисленное
бизнес-элиту
средний класс
деятелей культуры и искусства, журналистов, политиков
Главным мотивом конфликта профсоюзов с работодателем является
материальный интерес
социокультурный фактор
психологический фактор
верно все перечисленное
Методы паблик рилейшнз — это
методы разрешения конфликта в духе соперничества
методы разрешения конфликта в духе сотрудничества
метод полного уничтожения конфликта
методы провоцирования конфликта
В чем заключается суть плюралистического варианта представления представительских интересов?
практика давления снизу вверх, со стороны самоорганизующихся интересов определенных групп населения на государственные органы с целью получения определенных преимуществ, льгот, привилегий
нет правильного ответа
верно все перечисленное
заключение государством с какой-то группой своего рода конвенции (соглашения), получая в обмен на предоставляемые привилегии лояльность и гарантию содействия государственным интересам
Какие функции выполняет лоббизм в демократическом обществе?
участие в принятии политических и экономических решений
посредничество между гражданами и государством
верно все перечисленное
регулирование множественности общественных интересов
Перечислить методы лоббистской деятельности
личное представление аргументов и предоставление результатов исследований
верно все перечисленное
воздействие на законодателя через контакты с его близким личным другом или лицом, пользующимся особым доверием, через контакты лоббиста с влиятельным избирателем
взносы денег на избирательные кампании и участие в ведении политических кампаний
Ведущей тенденцией в Госдуме сегодня стало
ослабление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами
усиление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами
По принципиальным для той или иной организации вопросам в СМИ должен выступать
помощник руководителя
сам руководитель — первое лицо
пресс-секретарь
ответственный за связь с прессой
Ответственным за связь со СМИ в PR-службах следует
пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация
регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами
верно все перечисленное
поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация
В каких целях структуры паблик рилейшнз используют средства массовой информации для воздействия на общественность?
разъяснение, пропаганда, реклама стратегических и текущих целей и задач властных структур, организаций, компаний, фирм, лидеров политики и бизнеса
участие в конкурентной политической и экономической борьбе
верно все перечисленное
продвижение идей, товаров, людей на политическом и экономическом рынках, рынке труда, образования и культуры, создание эффективного имиджа власти, политиков, бизнесменов, предпринимателей, организаций, компаний и фирм
Что следует регулярно делать ответственным за связь со СМИ в PR-службах?
регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами
поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация
верно все перечисленное
пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности
соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
слабее потоков информационных
интенсивнее потоков информационных
Властные структуры являются
объектом общественных связей
субъектом общественных связей
предметом общественных связей
Какое количество информации проходит через 4-й канал (ярмарки, салоны, конференции)?
5–6%
1–4%
10–15%
30–40%
Указать верную последовательность этапов процесса решения PR-проблем (согласно концепции С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума)
1) определение проблемы; 2) оценка программы; 3) планирование и программирование; 4) действие и коммуникация
1) планирование и программирование; 2) определение проблемы; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы
1) действие и коммуникация; 2) оценка программы; 3) определение проблемы; 4) планирование и программирование
1) определение проблемы; 2) планирование и программирование; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы
Каким должен быть имидж?
верно все перечисленное
сегментарным
дробным
цельным
Значимую информацию
можно использовать для циркуляции и синтеза
никогда нельзя использовать для циркуляции и синтеза
Кто является автором фундаментальной работы «Психопатология политики»?
З. Фрейд
Ж. Бодрийяр
Г. Лассуэл
М. Хоркхаймер
Кто такие лидеры общественного мнения?
бизнес-элита
люмпены
политики, журналисты, деятели культуры и искусства
средний класс
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
Й. Хейзинг
П. Сорокин
Д. Гербнер
Э. Берн
Какие из ниже перечисленных рекламных циклов формируются вокруг проблем, связанных с детьми?
реклама средств, помогающих уберечься от различных опасностей, спасающих при недугах
реклама средств, способствующих поддержанию аккуратности
верно все перечисленное
реклама средств выступающих условием для всестороннего развития ребенка
СМИ как правило принимают любой материал, если он
своевременен
верно все перечисленное
содержит новость
достоверен
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Кто из ниже перечисленных авторов рассматривал информацию в цивилизациях Третьей волны в качестве «одного из главных видов сырья, причем неисчерпаемого»?
П. Вирилио
Т. Томас
У. Эко
Э. Тоффлер
Как трактуют термин «массовизация» американские социологи Э. Шилс и Д. Мартиндейл?
как процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
как утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
как сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
как консервативную силу, управляемую элитой
Симулякр — это
верно все перечисленное
единица неподлинного смысла, функционирующего в культуре
создание при помощи моделей особого типа условной реальности — гиперреальности, способной совмещать реальность с моделями симуляции
все события реальности
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в научный оборот категорию «масса», разделяемую на «латентную» и «наличную»?
Г. Маркузе
Э. Шилс
Э. Фромм
Л. Фон Визе
Кто из ниже перечисленных исследователей понимали под «массой» консервативную силу, управляемую элитой?
З. Фрейд
Э. Фромм
Э. Ледерер
Д. Белл
Американские социологи Э. Шиле, Д. Мартиндейл трактуют «массовизацию» как
утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
верно все перечисленное
процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
Согласно П. Вирильо, генетической предпосылкой развития не только современных технологий, но и современной культурной индустрии является
глобализация
милитаризм
рост экономики
демократия
Что из ниже перечисленного считалось образом, идеалом культурного текста в эпоху Средневековья?
уникальность
индивидуальность
неповторимость
узнаваемость, похожесть
Печатная реклама, где основой был развернутый письменный текст, формируется в эпоху
позднего Средневековья
Возрождения
Нового времени
раннего Средневековья
Несмотря на все предпосылки интенсивного распространения письменной культуры, ее развитие прерывается в эпоху Средневековья. С чем это связано?
с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации
верно все перечисленное
с отсутствием национального литературного языка
с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации
Кто из ниже перечисленных отечественных исследователей конца ХIX в. разрабатывал проблему психологии толпы?
верно все перечисленное
Войтоловский
Михайловский
Бехтерев
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
К. Г. Юнг
Э. Берн
Й. Хейзинг
П. Сорокин
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
на 60–70%
на 40–50%
на 10–15%
на 20–30%
Согласно концепции Э. Тоффлера войны Третьей волны ведутся
за материальные блага
за средства обработки и порождения знаний и информации
за средства обработки и производства
за территорию
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?
четкое выделение товарных и фирменных знаков
правдивость, лаконичная форма
экологичность
верно все перечисленное
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
на 20–30%, остальным каналом получения информации являются СМИ
на 40–50%, остальным каналом получения информации являются СМИ
на 10–15%, остальным каналом получения информации являются СМИ
на 60–70%, остальным каналом получения информации являются СМИ
В основу концепции какого из ниже перечисленных авторов был положен принцип отношения к информации и господствующему в определенные эпохи типу коммуникации?
У. Эко
А. Гуревич
Р. Барт
М. Маклюэн
Высокая печать применяется при производстве
изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты
этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения
упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок
открыток, праздничных изданий — грамот, плакатов, каталогов
Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
наружная реклама
печатная реклама
телереклама
аудиореклама
Кто из ниже перечисленных авторов является изобретателем павильонов ожидания городского транспорта?
Фуко
Деко
Муко
Луко
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?
верно все перечисленное
внутренние
живописные, типографские, рисованные
внешние
Какие тенденции исторического развития, проявившиеся особенно ярко на рубеже XIX-XX вв., привели к возникновению концепции «массового общества»?
активизация на рубеже веков народных масс как творцов истории
верно все перечисленное
появление классов, формирующихся по социально-экономическому признаку
разрушение сословий, основанных на кровном родстве, демократизация культуры
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?
В. Пропп
Гомер
Р. Барт
К. Леви-Стросс
Из каких элементов состоит модель коммуникации К. Шеннона?
верно все перечисленное
адресат информации
источник и приемник информации
канал коммуникации
Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?
3
5
2
4
Что из ниже перечисленного характеризует такой этап развития паблик рилейшнз как «модель двухстороннего симметричного развития»?
распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание уделяется объективности сообщений
взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
односторонний, манипуляторский подход. Эта модель полностью отсутствует в социально-политических сферах и редко в бизнесе
изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают
Какие функции выполняет система паблик рилейшнз в социальной сфере?
влияние на человека: организация воздействия на поведение индивида, управление общественным сознанием, настроением масс
выработка стратегии и технологии политической борьбы, управление лидерами, создание политических, экономических ситуаций для разрешения конфликтов, продвижение идей, лидеров, продукции на политическом и экономическом рынках
создание идеологии и привлекательного имиджа власти или организации, регулирование отношений между властью, организацией и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности организации, стратегии воздействия на общественность
организация продвижения общекультурных ценностей, социокультурных образцов
Что из ниже перечисленного характеризует этап развития паблик рилейшнз середины прошлого века?
изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают. По сути, это пропагандистская модель
взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание к объективности сообщений. Эта модель отличается односторонностью процесса коммуникации
односторонний, манипуляторский подход. Ныне эта модель применяется в 12–15% практики, полностью отсутствует в социально-политических сферах и редка в бизнесе
В какой системе службы по связям с общественностью выбирают стратегию приспособления?
в коммуникационной
в замкнутой
в закрытой
в открытой
К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?
открытая общественность
верно все перечисленное
закрытая общественность
специализированная общественность
Что из ниже перечисленного характеризует такую группу электората в современной России как «политически пристрастные избиратели»?
составляют 25–30% от всего электорального населения, постоянно голосуют за «свои» политические партии и их лидеров
верно все перечисленное
составляют 30–35% от всего электорального населения, меняют свои предпочтения в зависимости от привлекательности для себя действий тех или иных политических сил
составляют 40–45% от всего электората, чтобы они пришли на выборы, их надо либо «напугать», либо увлечь яркой приманкой, под которой подразумеваются механизмы массовой культуры
Какие виды аудитории по связям с источником информации выделяют социологи?
потенциальные и реальные
верно все перечисленное
специализированные и массовые
центральные и региональные
При помощи каких методов осуществляется внутренняя и внешняя обратная связь?
биографический метод
эксперимент и моделирование
наблюдение и социологический опрос
контент-анализ
Для чего необходимо выделять группы общественности?
чтобы точно выбрать СМИ для PR-воздействия
чтобы подготовить эффективную информацию для воздействия на целевую группу
верно все перечисленное
чтобы установить приоритеты в рамках имеющегося бюджета и выделенных ресурсов на PR-деятельность
Посредством внутренней обратной связи субъекты управления (властные, предпринимательские структуры) имеют возможность
получить представление о собственной деятельности, о том, насколько она соответствует намеченной программе
получить информацию о состоянии и поведении общественности, сравнить разработанную программу с реальной конечной ситуацией
На какое количество категорий можно разделить целевые группы общественности (согласно Фр. Джефкинсу)?
8
7
5
10
Персонифицированная общественность — это
трудовые коллективы государственных и частных предприятий, фирм, учреждений
слой руководителей, значимых персон, лидеров общественного мнения
аппарат органов законодательной, исполнительной судебной власти
верно все перечисленное
Какие методы исследования применяются при изучении общественности?
наблюдение
анализ СМИ, анализ статистических данных
верно все перечисленное
анализ продаж, спроса и предложения на товары и услуги
Закрытая общественность — это
широкие массы населения, совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ
совокупность электоратов различных партий и движений, участники различных политических или социокультурных движений
аудитория средств массовой информации
трудовые коллективы; сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями
Как правило, в открытых коммуникационных системах PR-службы
приспосабливаются к окружающей среде
верно все перечисленное
изменяют окружающую среду под себя
контролируют окружающую среду
Кто выступает в качестве субъекта общественных связей?
верно все перечисленное
организации, фирмы, компании
общественность
политические структуры
Главная составляющая авторитета любой организации, фирмы, компании, властной структуры — это
наличие качественного товара
наличие миссии, идеологии
наличие сильного лидера
наличие сильного бренда
Из каких элементов состоит механизм коммуникации (модель К. Шеннона)?
способ, канал коммуникации, приемник информации; получатель, адресат информации
система обратной связи, дающая информацию о реакции адресата на поступившее сообщение
источник информации; отправитель, передатчик информации, коммуникатор
верно все перечисленное
Какие базы данных необходимо выстроить для отслеживания информации?
верно все перечисленное
ресурсы
рынок и законодательство
технология и производство
Указать верную последовательность этапов действий по сбору информации
информационные базы — потребности — цели
потребности — информационные базы — цели
цели — информационные базы — потребности
цели — потребности — информационные базы
Информация — это
ключевое слово или понятие
верно все перечисленное
результат взаимодействия замысла и внимания
Ньюсмейкер — это
«делатель» новостей
специалист, осуществляющий деятельность по связям с общественностью в организации
специалист, который отслеживает информацию о тех факторах, которые могут оказать влияние на деятельность фирмы
посредник, не берущий на себя права собственности на товар, содействующий купле-продаже на основе комиссионного вознаграждения
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности
интенсивнее потоков информационных
слабее потоков информационных
Какие базы данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?
«Интегриум»
«Public»
«Медиалогия»
верно все перечисленное
Поиск решений на основе анализа и синтеза информации осуществляется двумя методами
«эксперимента» и «наблюдения»
«индукции» и «дедукции»
«гипотезы» и «намерения»
Для распространения информации в компании (фирме) существует, как правило
шесть типов документов
четыре типа документов
пять типов документов
два типа документов
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором фундаментальной работы «Психопатология политики»?
Т. Адорно
Г. Лассуэл
Г. Маркузе
Э. Фромм
Циркуляция — это
соединение различных отрывков информации для воссоздания полной картины того или иного процесса
быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана, что позволяет найти решение проблемы или отыскать ответ на сложный вопрос
верно все перечисленное
Быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана — это
циркуляция информации
анализ информации
слияние информации
синтез информации
Если информацию можно использовать для циркуляции и синтеза, то это
значимая информация
важная информация
свежая информация
точная информация
Как правило, базы данных
верно все перечисленное
зависят от источника информации
не зависят от источника информации
зависят от способа передачи информации
Методика поиска источников информации сводится к следующей формуле
5к + 1
6к + 1
3к + 1
4к + 1
Какие из ниже перечисленных баз данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?
Rambler
«Медиалогия»
Yandex
Эффективность источников информации оценивается
верно все перечисленное
точностью информации
свежестью информации
важностью информации
Информационное поле становится организованным, если появляются
замысел
верно все перечисленное
проект
цель
Какова структура действий по сбору информации?
информационные базы — потребности — цели
цели — информационные базы — потребности
цели — потребности — информационные базы
потребности — информационные базы — цели
Какое количество баз данных достаточно для отслеживания информации (на основе зарубежного опыта и отечественной практики промышленных фирм)?
семь
восемь
шесть
пять
В практической деятельности имидж целесообразно рассматривать как
образ
неусеченное представление о реальности
позиционирование объекта
облик
Интерпретация — это
позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов
ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого
процесс, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя
переложение отобранных и зафиксированных характеристик, разработанного слогана на язык того или иного канала коммуникации — телевидения, радио, прессы
Политический плакат — это
жанр политической рекламы, который позволяет кандидатам непосредственно обращаться к гражданам, пользуясь самым эффективным из средств массовой информации
жанр телевизионной политической рекламы, в котором интегрируется реальный образ и искусственный имидж
эмоциональное средство политической рекламы, в основе которого лежит образ, который создается особым изобразительным рядом и лаконичным и метафоричным текстом
краткое печатное издание в одну страницу, в котором содержится призыв к тому или иному политическому действию (участию в митинге, демонстрации) или разъяснению основных положений программ кандидатов или партий
Зеркальный имидж — это
тот имидж, к которому стремится лидер, организация, создатели товара
взгляд на лидера, организацию со стороны общественности
существующий в реальности, продуманный и осуществляемый в соответствии с определенной программой имидж организации в целом, ее миссия, репутация, успехи, степень стабильности
свое представление о себе, в основном без учета иного мнения
Может ли один предмет иметь несколько имиджей?
нет
да
Каким образом проводится количественное исследование?
путем опроса репрезентативной выборки избирателей, который выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам
верно все перечисленное
в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, что позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой
Кто является субъектом политической деятельности?
кандидата на выборную должность
избиратели
программы партии
политическая организация или деятель
Уникальное торговое предложение — это
то, что выгодно отличает рекламируемый товар, указывает на его очевидные преимущества, и что находит отражение в имидже этого товара
короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд
предложения обусловленное мощью аргументации и применением методов психологического воздействия на потребителя
выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет дословно или по смыслу заголовок или основной мотив сообщения
Что имеет большое значение для телезрителей при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании (согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа)?
выразительность и интонации его голоса
продолжительность речи
выражение лица кандидата
содержание его речи
Какие приемы убеждения избирателей существуют на сегодняшний день?
процесс идентификации
создание информационных поводов, рассылка писем
участие политиков в теледебатах
верно все перечисленное
Какая важная задача стоит перед кандидатами и политическими партиями в западноевропейских странах?
верно все перечисленное
конкуренция с развлекательными телепередачами и художественными фильмами
конкуренция с другими политическими лидерами и партиями
отсутствие четкой политической платформы
Согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа, при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании самое большое значение для телезрителей имеет
продолжительность речи
содержание его речи
выразительность и интонации его голоса
выражение лица кандидата
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в практику рекламы термин «уникальное торговое предложение»?
Б. Брюс
Ф. Гоулд
А. Ковлер
Р. Ривс
Какими качествами должен обладать кандидат на выборную должность в глазах своих избирателей?
верно все перечисленное
знания кандидата о власти
представления о тех ценностях и идеалах, к которым стремятся определенные группы избирателей
умение действовать в данной социально-экономической и политической ситуации
Английский исследователь Ф. Гоулд изучение общественного мнения в русле политического маркетинга сводит к количественным и качественным методам. Количественное исследование проводится
в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой
верно все перечисленное
путем опроса репрезентативной выборки избирателей, выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам
Верно ли следующее утверждение: «Удельный вес и частота одного и того же события в мире реальном и в мире информационном могут не совпадать»?
нет
да
Политическая реклама функционирует, как правило
постоянно
только в период предвыборной кампании
Указать основные жанры политической рекламы
политический плакат и политическая листовка
рекламные публикации и политический видеоклип
теледебаты и телевыступления
верно все перечисленное
Какие основные способы воздействия политической рекламы выделяют?
постоянный и разовый
переменный и постоянный
разовый и рациональный
рациональный и эмоциональный
Специалисты утверждают, что имидж строится
на небольших, но убедительных фактах из жизни личности
на абстрактных понятиях
верно все перечисленное
на своем представление о себе
Кто из ниже перечисленных исследователей придерживался точки зрения, что реклама — это своеобразный, социологический вид пропаганды?
Д. Рисмен
Ж. Эллюль
У. Липман
М. Вебер
Может ли один предмет иметь несколько имиджей?
нет
да
Чем обусловлено внедрение образов-символов во все сферы деятельности и повседневности?
визуализацией современной культуры
изменением социальной структуры общества
увеличением доходов населения
характером трудовых процессов
Трансляция и воздействие имиджа осуществляются посредством
знака (характерной символики)
героя, олицетворяющего суть слогана
метафоры (основа слогана)
верно все перечисленное
Работа над философской концепцией имиджа требует определиться
с полем деятельности фирмы или личности
верно все перечисленное
с потенциальными покупателями, потребителями, клиентами
с рынком сбыта продукции фирмы
Какими свойствами должна обладать исходящая из определенного источника информация?
верно все перечисленное
полезностью
систематизированностью, ориентированностью
избыточностью
В традиционном демократическом обществе присутствует определенная закономерность. Финансовые потоки
интенсивнее потоков информационных
слабее потоков информационных
соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
Кто должен выступать в СМИ по важным для организации вопросам?
сам руководитель — первое лицо
ответственный за связь с прессой
пресс-секретарь
помощник руководителя
Какое количество информации поступает посредством рутинного канала?
60%
100%
25%
15%
Материал ценен для СМИ, если он
скандален по своему характеру
содержит новость
проплачен
достоверен
Разъяснение, пропаганда, создание эффективного имиджа, продвижение идей, товаров, людей — это
цели PR-деятельности
объект PR-деятельности
субъект PR-деятельности
инструменты PR-деятельности
Какие маркетинговые задачи ставятся на первом этапе жизненного цикла продукта?
определение потенциальных целевых групп и позиционирование нашей стратегической идеи
стремление к максимальной конкуренции и необходимости сохранения достигнутого преимущества, нейтрализация информационных атак конкурентов
завершение проекта в целом и поиск новых перспективных продуктов
реанимация продукта путем модификации характеристик, имиджа, способов продвижения товара и т. д.
Маркетинг проекта состоит из следующих последовательных этапов
реализация плана; ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга;
ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга; реализация плана
подготовка плана маркетинга; ситуационный анализ; реализация плана
подготовка плана маркетинга; реализация плана; ситуационный анализ
К какому виду маркетинга относится следующая характеристика: «Деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретному продукту (товару)»?
маркетинг организаций
маркетинг услуг
маркетинг продукта (товара)
маркетинг отдельных лиц
Что должно учитываться при составлении информационного сообщения?
место
верно все перечисленное
аудитория, ситуация
время
Процесс планирования и программирования включает в себя следующие последовательные стадии
1) выбор и уточнение целей; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели
1) выбор и уточнение целей; 2) подготовка плана действий; 3) установка контроля за эффективным достижением цели; 4) определение ключевых участков, требующих изменений
1) подготовка плана действий; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) выбор и уточнение целей; 4) подготовка плана действий; установка контроля за эффективным достижением цели
1) определение ключевых участков, требующих изменений; 2) выбор и уточнение целей; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели
Собранные материалы, касающиеся анализа ситуации, представляют собой досье, состоящее из двух блоков: блок внутренних факторов и блок внешних факторов. Какие из ниже перечисленных факторов входят в блок внутренних факторов?
материалы, касающиеся внешних групп общественности и учреждений, имеющих отношение к проблемной ситуации
перечень ключевых лиц внутри организации, имеющих отношение к проблеме
верно все перечисленное
описание позиции ведущих руководителей организации относительно проблемной ситуации, описание того, как в текущий момент организация справляется с проблемной ситуацией
Оценка реализации PR-программы включает
подсчет количества опубликованных материалов, распространенных пресс-релизов, статей, помещенных в печатных СМИ
верно все перечисленное
подсчет количества охваченных PR-программой читателей, телезрителей, радиослушателей (потенциальных и реальных)
подсчет количества охваченных PR-программой читателей, распространенных пресс-релизов
Под субъектами конфликта подразумеваются
политические партии, фирмы и компании
суверенные государства
верно все перечисленное
трудовые коллективы, профсоюзы
Кого относят к лидерам общественного мнения?
верно все перечисленное
бизнес-элиту
средний класс
деятелей культуры и искусства, журналистов, политиков
Главным мотивом конфликта профсоюзов с работодателем является
материальный интерес
социокультурный фактор
психологический фактор
верно все перечисленное
Методы паблик рилейшнз — это
методы разрешения конфликта в духе соперничества
методы разрешения конфликта в духе сотрудничества
метод полного уничтожения конфликта
методы провоцирования конфликта
В чем заключается суть плюралистического варианта представления представительских интересов?
практика давления снизу вверх, со стороны самоорганизующихся интересов определенных групп населения на государственные органы с целью получения определенных преимуществ, льгот, привилегий
нет правильного ответа
верно все перечисленное
заключение государством с какой-то группой своего рода конвенции (соглашения), получая в обмен на предоставляемые привилегии лояльность и гарантию содействия государственным интересам
Какие функции выполняет лоббизм в демократическом обществе?
участие в принятии политических и экономических решений
посредничество между гражданами и государством
верно все перечисленное
регулирование множественности общественных интересов
Перечислить методы лоббистской деятельности
личное представление аргументов и предоставление результатов исследований
верно все перечисленное
воздействие на законодателя через контакты с его близким личным другом или лицом, пользующимся особым доверием, через контакты лоббиста с влиятельным избирателем
взносы денег на избирательные кампании и участие в ведении политических кампаний
Ведущей тенденцией в Госдуме сегодня стало
ослабление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами
усиление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами
По принципиальным для той или иной организации вопросам в СМИ должен выступать
помощник руководителя
сам руководитель — первое лицо
пресс-секретарь
ответственный за связь с прессой
Ответственным за связь со СМИ в PR-службах следует
пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация
регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами
верно все перечисленное
поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация
В каких целях структуры паблик рилейшнз используют средства массовой информации для воздействия на общественность?
разъяснение, пропаганда, реклама стратегических и текущих целей и задач властных структур, организаций, компаний, фирм, лидеров политики и бизнеса
участие в конкурентной политической и экономической борьбе
верно все перечисленное
продвижение идей, товаров, людей на политическом и экономическом рынках, рынке труда, образования и культуры, создание эффективного имиджа власти, политиков, бизнесменов, предпринимателей, организаций, компаний и фирм
Что следует регулярно делать ответственным за связь со СМИ в PR-службах?
регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами
поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация
верно все перечисленное
пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности
соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
слабее потоков информационных
интенсивнее потоков информационных
Властные структуры являются
объектом общественных связей
субъектом общественных связей
предметом общественных связей
Какое количество информации проходит через 4-й канал (ярмарки, салоны, конференции)?
5–6%
1–4%
10–15%
30–40%
Указать верную последовательность этапов процесса решения PR-проблем (согласно концепции С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума)
1) определение проблемы; 2) оценка программы; 3) планирование и программирование; 4) действие и коммуникация
1) планирование и программирование; 2) определение проблемы; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы
1) действие и коммуникация; 2) оценка программы; 3) определение проблемы; 4) планирование и программирование
1) определение проблемы; 2) планирование и программирование; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы
Каким должен быть имидж?
верно все перечисленное
сегментарным
дробным
цельным
Значимую информацию
можно использовать для циркуляции и синтеза
никогда нельзя использовать для циркуляции и синтеза
Кто является автором фундаментальной работы «Психопатология политики»?
З. Фрейд
Ж. Бодрийяр
Г. Лассуэл
М. Хоркхаймер
Кто такие лидеры общественного мнения?
бизнес-элита
люмпены
политики, журналисты, деятели культуры и искусства
средний класс
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
Й. Хейзинг
П. Сорокин
Д. Гербнер
Э. Берн
Какие из ниже перечисленных рекламных циклов формируются вокруг проблем, связанных с детьми?
реклама средств, помогающих уберечься от различных опасностей, спасающих при недугах
реклама средств, способствующих поддержанию аккуратности
верно все перечисленное
реклама средств выступающих условием для всестороннего развития ребенка
СМИ как правило принимают любой материал, если он
своевременен
верно все перечисленное
содержит новость
достоверен
Вы можете обратится к нам напрямую, через:
По Skype: molodoyberkut
По Telegram: @MolodoyBerkut
По ICQ: 657089516
Или через форму обратной связи на нашем сайте
По Skype: molodoyberkut По Telegram: @MolodoyBerkut По ICQ: 657089516Или через форму обратной связи на нашем сайте
Пока сочиняется...
Экзамен "Основы рекламы" для пользователей и системных администраторов.
