Основы маркетинга

Внимание !
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!

---

Какие составляющие цикла управления продажами относятся к маркетингу?

изучение конкурентов
планирование
контроль
продажи
изучение потребителя


Каким циклом описывается любая управленческая деятельность?

контроль-планирование-исполнение-контроль
планирование-контроль-исполнение-контроль
планирование-исполнение-контроль-планирование
планирование-контроль-исполнение-планирование


Как называется комплекс гуманитарных знаний и представлений, ориентированный на организацию эффективного взаимодействия между покупателем и продавцом?

менеджмент
таргетинг
предпринимательство
маркетинг


К какому типу знаний относится маркетинг?

математический
гуманитарный
естественный


В каком виде наук всё доказывается экспериментом?

естественные науки
гуманитарные науки
математика


В каком виде наук все выводы делаются на основе наблюдений, а доказательством служит, главным образом, цитата из "классика"?

математика
естественные науки
гуманитарные науки


Выделите верные утверждения, описывающие маркетинг как науку и практику.

низкий уровень неопределенности
постоянное развитие
наличие инструментов и методов, гарантирующий успех
многообразие взглядов и подходов


Какие области являются смежными для маркетинга?

психология
математика
менеджмент
юриспруденция
социология


Для какого этапа развития идеологии маркетинга характерен лозунг:” Если есть мастерская или завод, то без прибыли не останемся”?

сбытовая ориентация
продуктовая ориентация
промышленная ориентация
рыночная ориентация


Для какого этапа развития идеологии маркетинга характерен лозунг:” Хороший товар найдет покупателя”?

продуктовая ориентация
сбытовая ориентация
рыночная ориентация
промышленная ориентация


Для какого этапа развития идеологии маркетинга характерен лозунг:” При достаточных усилиях продать можно все”?

рыночная ориентация
продуктовая ориентация
сбытовая ориентация
промышленная ориентация


Какая идеология маркетинга характерна для зоны обезличенной торговли однородными товарами, например, нефтью и металлом?

промышленная ориентация
сбытовая ориентация
рыночная ориентация
продуктовая ориентация


Какая идеология маркетинга характерна для рынка естественных монополий, например, транспорт и телекоммуникации?

сбытовая ориентация
промышленная ориентация
продуктовая ориентация
рыночная ориентация


Какая идеология маркетинга характерна для области ограниченной или некоммерческой конкуренции, например, оружие и стройматериалы?

продуктовая ориентация
рыночная ориентация
промышленная ориентация
сбытовая ориентация


Какая идеология маркетинга является наиболее массовой и направлена на создание средств выживания фирм в предельно острой конкурентной среде, когда производство любого массового продукта в достаточном количестве с надлежащим качеством является достаточно тривиальной задачей?

промышленная ориентация
сбытовая ориентация
продуктовая ориентация
рыночная ориентация


К какой ориентации относятся все теории, которые понимаются под содержанием современного маркетинга?

сбытовая ориентация
промышленная ориентация
рыночная ориентация
продуктовая ориентация


Какая идеология маркетинга характерна для рынка с большим количеством продавцов и покупателей в условиях свободной конкуренции?

продуктовая ориентация
сбытовая ориентация
рыночная ориентация
промышленная ориентация


Какой тип маркетинга в современном мире работает наименее эффективно?

инновационный маркетинг
маркетинг отношений
маркетинг потребностей


Почему маркетинг потребностей неэффективен в современном мире?

затраты на маркетинг потребностей в большинстве случаев превышают прибыль от его применения
правительства многих стран ограничивают сбор сведений о потребностях людей на законодательном уровне
невозможно собрать достоверные статистические данные о потребностях людей
уже существуют товары и услуги для удовлетворения практически любых осознаваемых потребителем потребностей


Какой тип маркетинга предполагает внедрение новых, ранее не существовавших товаров, как средство создания рынка и занятия особого на нем особого положения?

маркетинг потребностей
инновационный маркетинг
маркетинг потребностей


Как называется решение о покупке, которое подразумевает способность покупателя объективно оценить приобретение?

рациональное решение
иррациональное решение
маркетинговое решение
субъективное решение


Выделите утверждения, верные в отношении маркетингового обмена.

оценка результата приобретения так же эмоциональна и основана на сравнении ожиданий от покупки и результатом приобретения
в обмене существуют только материальные аспекты, оказывающие влияние на сделку
в обмене существуют не только материальные, но и нематериальные аспекты, оказывающие существенное влияние на сделку
стороны, как правило, располагают достаточной объективной информацией о приобретаемом товаре (услуге) и/или не способны их рационально интерпретировать


Как называются материальные и нематериальные затраты потребителя, связанные непосредственно с актом покупки?

сопутствующие затраты
полные затраты
прямые затраты
косвенные затраты


Для какого обмена характерна объективная оценка результата по полученным выгодам?

экономический обмен
маркетинговый
маркетинговый обмен


Выделите верные утверждения в отношении маркетингового обмена.

компоненты обмена материально-денежные
компоненты обмена материально-денежные и эмоциональные
оценка продукта объективная
возможность оценки продукта ограничена


Выделите верные утверждения в отношении экономического обмена.

поведение потребителя рациональное и эмоциональное
поведение потребителя рациональное
возможность оценки продукта ограничена
оценка продукта объективная


Чем определяются свойства продукта в понимании маркетинга?

физическими свойствами продукта как предмета
тем, как его оценивает потенциальный покупатель
тем, как его оценивает продавец
рекламой


Как называется предметы, услуги, взаимоотношения или их комбинация, предназначенные для использования в сделках купли-продажи?

товар
сервис
маркетинг
продукт


Чем термин «продукт» отличается от термина «товар» в маркетинге? Выберите верное утверждение.

«продукт» является более общим термином, включающим в себя не только предметы, но и услуги
 «товар» является более общим термином, включающим в себя не только предметы, но и услуги
 «продукт» можно использовать только для предметов, непосредственно участвующих в сделке купли-продажи
эти термины ничем не отличаются и являются синонимами


Если в качестве продукта рассматривать электронные часы, то какому описанию в 3-х уровневой модели соответствует «устройство для определения времени»:

фактический продукт
дополнительный продукт
сущность продукт


Какие уровни выделяют в 3-х уровневой модели продукта?

фактический продукт
дополнительный продукт
рациональный продукт
сущность продукта
оболочка продукта


На каком этапе жизненного цикла продукта применяют реновацию продукта?

устойчивый сбыт
появление продукта
рост сбыта
угасание продукта


Для какого этапа цикла жизни продукта характерно наличие одного поставщика?

рост
зрелость
угасание
инновация


Выберите верное описание зрелости продукта как этапа жизненного цикла в зависимости от количества конкурирующих поставщиков.

один поставщик
число поставщиков нарастает
число поставщиков падает за счет ухода с рынка
число поставщиков стабильно или уменьшается за счет укрупнения


Что является наиболее надежным индикатором этапа цикла жизни продукта?

количество требований регуляторов
количество конкурирующих поставщиков
время пребывания продукта на рынке
количество покупателей


Как называется мера углубленности и внимания, связанные с процессом приобретения продукта?

потребность
заинтересованность
вовлеченность
мотивированность


При выборе какого товара вовлеченность потенциального покупателя будет максимальной?

сигареты
соль
одежда
автомобиль


На каком этапе процесса покупки проявляется рыночная конкуренция?

формирование желания сделать покупку
совершение покупки
анализ и сравнение доступных вариантов приобретения


По какому признаку рынки делятся на b2b и b2c?

по географическому
по отрасли
по способу потребления
по демографическому


Как называется часть потребителей, выделенная по одному или нескольким признакам и имеющих сходное рыночное поведение?

потребительский элемент рынка
потребительский сегмент рынка
потребительский сегмент рынка
потребительский состав рынка


Как называется институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги?

биржа
магазин
базар
рынок


Как называется соревнование между предприятиями за выбор потребителя за счет свободного предложения участниками рынка наилучших товаров и услуг?

нерыночная конкуренция
свободная конкуренция
рыночная конкуренция
ограниченная конкуренция


Какая конкуренция предполагает многочисленность как потребителей, так и продавцов, без ограничений в их действиях?

нерыночная конкуренция
ограниченная конкуренция
рыночная конкуренция
свободная конкуренция


Как называется устранение конкурентов, ограничение предложения потребителю товаров и услуг за счет действий, не связанных с потребителем?

нерыночная конкуренция
рыночная конкуренция
свободная конкуренция
ограниченная конкуренция


Как называется параметр рынка, отражающий суммарные продажи всех его участников?

проникновение
объем рынка
потенциал рынка
доля рынка


Как называется теоретически возможный максимальный объем рынка?

проникновение
объем рынка
доля рынка
потенциал рынка


Как называется отношение объема сбыта фирмы по отношению к объему рынка?

проникновение
потенциал роста рыночной доли
доля рынка
потенциал рынка


Какие этапы жизненного цикла рынка являются наиболее эффективными для входа на рынок?

новый рынок
стагнирующий
развивающийся
зрелый


Что отличает цикл жизни рынка от цикла жизни продукта?

рынки имеют больший срок жизни
исчезновение продуктов происходит чаще, чем рынков
исчезновение рынков происходит чаще, чем продуктов
продукты имеют больший срок жизни


С чем в основном связана гибель рынков?

с депопуляцией
с регулированием со стороны государства
с новыми технологиями
с увеличением количества поставщиков


Выделите характеристики стагнирующего рынка.

уход с рынка игроков
работа на экономию издержек
легкий вход на рынок
высокие расходы на инновацию


Выделите характеристики зрелого рынка.

расходы на стимулирование
одиночный лидер
уход с рынка игроков
высокозатратный вход на рынок


Выделите характеристики нового рынка.

одиночный лидер
одиночный лидер
работа на экономию издержек
премиальные цены
высокозатратный вход на рынок


В какой из «сил» Портера рассматривается темп развития технологий в отрасли?

интенсивность конкуренции
угроза новых конкурентов
поставщики
потребители
товары-заменители


В какой из «сил» Портера рассматриваются преимущества в затратах и экономия за счет масштаба?

поставщики
товары-заменители
интенсивность конкуренции
угроза новых конкурентов
потребители


Модель 5-ти сил Портера в маркетинге предназначена для…

модель не используется в маркетинге
анализа ближнего окружения фирмы
анализа дальнего и ближнего окружения фирмы
анализа дальнего окружения фирмы


Возрастной состав населения относится к…

базовые технологические факторы
базовые политические факторы
базовые экологические факторы
базовые социальные факторы
базовые экономические факторы


Какие факторы рассматривает STEEP(PESTE) анализ?

экономические
социальные
технологические
юридические
информационные
психологические
философские
экологические
политические


Какие из нижеперечисленных факторов относятся к базовым технологическим факторам STEEP(PESTE) анализа?

доходы населения
темп изменений в отрасли
возрастной состав
влияние общественности
темп инноваций


Какой критерий рыночного сегмента отражает то, что признаки, описывающие сегмент, прямо и логически связаны с предлагаемым продуктом?

опознаваемость
релевантность
доступность
достаточность по размеру


Как называется группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов?

базовый сегмент
рыночный сегмент
доля рынка
маркетинговая группа


Что является объектом рыночного сегментирования?

потребители
продукты
услуги
поставщики


Выделите прямые признаки сегментирования рынка:

учащиеся
демография
география
привычки
одинокие/семейные
пенсионеры


Вы запустили производство лодок в районе, где нет водоемов. Какой критерий сегментирования не был учтен?

достаточность по размеру
релевантность
опознаваемость
доступность


Какой критерий рыночного сегмента позволяет отличить «своего» потребителя от «чужого» до покупки продукта?

доступность
релевантность
достаточность по размеру
опознаваемость


Как называется взаимодействие, работа, которая может быть выполнена по желанию покупателя?

товар
заказ
продукт
услуга


Какими свойствами обладает «чистый» товар?

свойства зависят от конкретного исполнителя
нельзя потрогать
можно накопить в запас
производится всегда одинаковым


Как называется вид бизнес-исследования, который пытается оценить возможное влияние рекламной кампании заранее, а также измеряет успех недавней рекламной кампании?

исследования рынка
маркетинговые исследования
исследования рекламы
исследования продукта


Как называется форма бизнес-исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей в диктуемой рынком экономике?

маркетинговые исследования
исследования продукта
исследования рекламы
исследования рынка


Как называется форма бизнес-исследований, помогающая определить какой продукт можно произвести на базе доступных технологий и какие продукты и технологии могут быть разработаны в ближайшем будущем?

маркетинговые исследования
исследования рекламы
исследования рынка
исследования продукта


На каком этапе осуществляется исследование ценовой эластичности?

фаза промышленного производства и распространения
фаза опытного производства и тестирования
фаза инициализации
фаза разработки


На каком этапе осуществляется оценка спроса?

фаза инициализации
фаза опытного производства и тестирования
фаза разработки
фаза промышленного производства и распространения


На каком этапе осуществляется тестирование практичности?

фаза опытного производства и тестирования
фаза инициализации
фаза промышленного производства и распространения
фаза разработки


Опрос является примером…

качественное маркетинговое исследование
экспериментальная или опытная техника
количественное маркетинговое исследование
наблюдательная техника


Групповое обсуждение является примером…

качественное маркетинговое исследование
экспериментальная или опытная техника
количественное маркетинговое исследование
наблюдательная техника


Какой тип маркетинговых исследований в большинстве случаев используется для познающих целей?

экспериментальная или опытная техника
количественное маркетинговое исследование
наблюдательная техника
качественное маркетинговое исследование


Выделите объекты маркетинговых исследований, относящиеся к макросреде.

конкуренты
экономика
технологии
потребители
снабжение
политика
продажи


Выделите объекты маркетинговых исследований, относящиеся к микросреде.

потребители
продажи
конкуренты
экономика
снабжение
технологии
политика


К какому уровню маркетинговых исследований относится анализ данных о производстве и продаже компании?

микросреда
компания
макросреда


Какие данные относятся к первичным?

обзоры и журнальные публикации
собственные исследования
статистика отраслевых и потребительских организаций
наблюдения
государственная статистика
исследования сторонних организаций
внутренний учет


Какие данные относятся к вторичным?

статистика отраслевых и потребительских организаций
собственные исследования
наблюдения
внутренний учет
исследования сторонних организаций
государственная статистика
обзоры и журнальные публикации


К какому типу данных относится статистика, полученная на сайте ?

тип данных зависит от точности
вторичные
первичные


Что позволяет получить анализ вторичных данных?

портрет целевой аудитории
ожидания потребителей
общее представление о ситуации на рынке
представление о тенденциях развития рынка
представление о видении рыночной ситуации участниками рынка


Выделите маркетинговые исследования, относящиеся к качественным по типу получаемых данных.

эксперименты
интервью
фокус-группы
тестирование
мониторинг
опрос, анкетирование


Для чего подходит такая форма маркетингового исследования как фокус-группа?

тестирование рекламных идей
изучение интимной жизни, религиозных и этических проблем
изучение повседневной жизни, ее образа и стиля, включенность товара в повседневную жизнь
тестирование серийных образцов
изучение альтернативных применений продукции


Какое маркетинговое исследование является наилучшим способом оценки привлекательности продукта, объема спроса и иных параметров продаж?

фокус-группа
пробный маркетинг
наблюдение
эксперимент


Как называется маркетинговое исследование, заключающееся в целенаправленном изменении параметров продукта, цены, упаковки, расположения на полках, комплектации, уровня обслуживания и т.п. без уведомления потребителя с целью количественной оценки реакции?

тестирование
наблюдение
фокус-группа
эксперимент


Как называется форма коллективной организации (финансирования) исследований, при которой каждый заказчик исследования задает свою группу вопросов?

омнибус
панель
трекинг


Как называется регулярный опрос с целью наблюдения за динамикой изменений?

панель
омнибус
трекинг


Как называется регулярный опрос одной и той же выборки с целью наблюдения за динамикой?

панель
омнибус
трекинг

Внимание !
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!

---

Чем ограничивается сверху цена на товар в большинстве случаев?

затратами на производство
федеральными законами
среднегодовой зарплатой целевой группы
наличием субститутов


Что определяет цену продуктов в сегменте b2b?

стоимость владения
сопутствующие затраты
прямые затраты
косвенные затраты


Как называется продукт-заменитель?

конститут
субститут
санкстритут
контрибут


Что такое эластичность спроса?

зависимость объема спроса от количества продавцов
зависимость цены от объема спроса
зависимость объема спроса от цены
зависимость объема спроса от количества покупателей


Если эластичность спроса меньше единицы, это значит…

высокая чувствительность к ценам, возможно повышение оборота за счет снижения цены
низкая чувствительность к цене потребителей, ограниченная конкуренция производителей; возможно повышение цены без потери оборота
товар престижного спроса, снижение цены опасно


Если эластичность спроса больше 1, это значит…

низкая чувствительность к цене потребителей, ограниченная конкуренция производителей; возможно повышение цены без потери оборота
высокая чувствительность к ценам, возможно повышение оборота за счет снижения цены
товар престижного спроса, снижение цены опасно


Для каких категорий товаров характерна отрицательная эластичность?

продукты
путешествия
товары, для которых цена является показателем качества
товары престижного класса


Какие основные подходы к ценообразованию существуют?

количественный и качественный
полевой и экспериментальный
косвенный и прямой
затратный и ценностный


Какие факторы входят в треугольник цен?

качество товаров/услуг
государственное регулирование
платежеспособность потребителя
необходимость покрытия издержек производства
соответствие ценам конкурентов
потребности потребителя


Как называется подход к ценообразованию, при котором цена формируется в зависимости от цен конкурентов?

ценностный
затратный
пассивный
косвенный


Как называется подход к ценообразованию, при котором в качестве отправной точки принимаются фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товара?

ценностный
пассивный
косвенный
затратный


Как называется подход к ценообразованию, когда цены устанавливаются таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счёт достижения выгодного для неё соотношения "ценность товара / затраты на товар"?

затратный
ценностный
пассивный
косвенный


Какую стратегию использовал производитель, который вошел на рынок с низкими ценами на свой продукт, затем стал их повышать?

премиальной цены
исчерпания
проникновения


Какую стратегию использовал производитель, который вошел на рынок с высокими ценами на свой продукт, затем стал их снижать?

исчерпания
проникновения
премиальной цены


При какой стратегии есть риск «зависания» в нижнем сегменте?

премиальной цены
исчерпания
проникновения


Для какой стратегии характерна ограниченность объемов?

проникновения
премиальной цены
исчерпания



При какой стратегии инвестиции в производство необходимы сразу?

премиальной цены
исчерпания
проникновения


Для каких стратегий характерна высокая прибыльность?

исчерпания
премиальной цены
проникновения


Выделите достоинства стратегии проникновения:

имидж высокого качества
лояльность потребителей
быстрый рост объема
поэтапное наращивание производства
высокая прибыльность
защита рынка


Для каких стратегий характерно использование имиджа высокого качества?

исчерпания
премиальной цены
проникновения


Выберите верные утверждения в отношении ценовых войн.

победить может тот, кто имеет наибольшие издержки
вернуть высокий уровень цен, как правило, невозможно
победить может тот, кто имеет наименьшие издержки
быстро понизить цену, как правило, невозможно
потери прибыли опережают снижение цен


Выделите особенности рынка услуг.

высокая чувствительность потребителя к силе бренда
низкая сравнимость качества услуг
отсутствие возможности манипуляции ценой
высокая чувствительность потребителя к цене


Выделите особенности применения скидок при стимулировании продаж:

скидки должны быть не ограничены во времени
скидки должны предоставляться в обмен на некоторые уступки со стороны потребителя
даже при маленьком возможном проценте скидки лучше использовать скидку, чем подарок
скидки должны быть ограничены во времени


На чем базируется принятие решения о выборе способа организации продаж?

на сравнении затрат на самостоятельное распределение продукции и на использование внешних каналов
на сравнении себестоимости своей продукции с аналогичными товарами у конкурентов
на сравнении собственной доли рынка с долями рынка конкурентов
на доступном количестве и качестве каналов распределения продукции


Какие каналы распределения продукции являются минимально управляемыми?

короткие несобственные каналы
длинные собственные каналы
короткие собственные каналы
длинные несобственные каналы


Какие каналы распределения продукции являются максимально управляемыми?

длинные собственные каналы
короткие несобственные каналы
короткие собственные каналы
длинные несобственные каналы


Выделите недостатки каналов распределения продукции перед прямыми продажами.

невозможность работать с большим числом клиентов
низкие темпы захвата рынка
затраты на логистику, персонал и т.п.
конкуренция в канале
расходы на вознаграждение


У какого из этих каналов распределения продукции контролируемость самая низкая?

торговые сети
дискаунтеры
фирменная сеть
независимый дистрибутор
франчайзинг
авторизованный дистрибутор


У какого из этих каналов распределения продукции контролируемость самая высокая?

дискаунтеры
авторизованный дистрибутор
независимый дистрибутор
фирменная сеть
торговые сети
франчайзинг


Выделите достоинства каналов распределения продукции перед прямыми продажами.

ограничение числа контактов
экономия на объемах
контроль за процессом
доступ к инфраструктуре сбыта и логистики
полная информированность
использование чужого опыта и квалификации


Выделите недостатки прямых продаж перед каналами распределения продукции.

затраты на логистику, персонал и т.п.
низкие темпы захвата рынка
невозможность работать с большим числом клиентов
конкуренция в канале
расходы на вознаграждение


Выделите достоинства прямых продаж перед каналами распределения продукции.

контроль за процессом
экономия на объемах
доступ к инфраструктуре сбыта и логистики
конкуренция "на одном фронте"
повышение торговой маржи
полная информированность


Укажите причины выбора продаж через каналы вместо прямых продаж.

большой рынок
скоропортящиеся продукты
нестандартная продукция
необходимость контроля
стандартная продукция


Как называется метод продвижения продукции, при котором ответственность за взаимодействие с конечным потребителем полностью перекладывается на канал сбыта?

put
push
pull
crash


Укажите причины выбора прямых продаж вместо продаж через каналы.

скоропортящиеся продукты
большие объемы
необходимость контроля
большой рынок
ограниченное число покупателей
много покупателей


Выберите достоинства pull-стратегии перед push-стратегией.

работа с ограниченным числом клиентов
возможность навязать каналу обязательства по сбыту
возможность поддержания собственной стратегии
снижение затрат на рекламу
снижение зависимости от каналов


Выберите достоинства push-стратегии перед pull-стратегией.

работа с ограниченным числом клиентов
снижение затрат на рекламу
возможность навязать каналу обязательства по сбыту
возможность поддержания собственной стратегии
снижение зависимости от каналов


Как называется метод продвижения, при котором привлечение потребителя производитель продукции выполняет самостоятельно, а каналы выполняют в основном логистические функции?

crash
push
pull
put


Выделите недостатки push-стратегии перед pull-стратегией.

отсутствие обязательств по сбыту
опасность затоваривания
расходы на продвижение
конкуренция за условия в канале со стороны "Pull- игроков"
зависимость от канала


Выделите недостатки pull-стратегии перед push-стратегией.

опасность затоваривания
зависимость от канала
отсутствие обязательств по сбыту
расходы как на конкуренцию в канале, так и на продвижение
неопределенный круг клиентов


В какой из стратегии затраты на рекламу у производителя будут больше?

push-стратегия
затраты на рекламу не зависят от используемой стратегии
pull-стратегия


Выделите семантические требования к имени бренда.

легкость произношения и соответствие языку
вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда
слово не должно вызывать отрицательных эмоций во всех языках применения
слово или части составного слова должны соответствовать идентичности бренда


Выделите юридические требования к имени бренда.

слово должно быть "регистрируемым"
товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе
легкость произношения и соответствие языку
неологизм должен вызывать позитивные эмоции


Выделите фонетические требования к имени бренда.

отличимость от конкурентов
товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе
слово должно легко читаться
легкость произношения и соответствие языку


Когда ребрендинг актуален и обоснован?

если произошло падение интереса потребителей в результате устаревания бренда или усталости потребителя
при найме нового топ-менеджера по маркетингу
если необходимо снизить затраты на рекламу и продвижение
если произошла ошибка при первоначальной разработке бренда


Что является основным атрибутом товаров, которые покупаются реже одного раза в месяц?

упаковка
имя бренда
канал распространения продукции
качество


Выделите верные утверждения в отношении брендинга и ребрендинга.

ребрендинг уменьшает узнаваемость продукта на рынке
наилучшей стратегией в брендинге является постоянство
ребрендинг увеличивает узнаваемость продукта на рынке
наилучшей стратегией в брендинге является изменчивость


Выделите собственные коммуникации с потенциальным покупателем.

контакт продавца с потенциальным покупателем
мнение других потребителей
обзоры экспертов
интервью с руководителем производства
реклама


Выделите косвенные коммуникации с потенциальным покупателем.

мнение других потребителей
контакт продавца с потенциальным покупателем
реклама
интервью с руководителем производства
обзоры экспертов


Чем определяется качество информации в информационных сферах?

достаточностью
понятностью
своевременностью
достоверностью


Выделите верные утверждения в отношении информационных объектов компании.

все информационные объекты находятся в определенной связи
информационные объекты компании не связаны друг с другом
самым популярным типом информационного объекта компании является персонал
одни и те же события и факты могут быть по-разному оценены различными группами потребителей


Какой маркетинговый прием использовала компания, производящая средство для смягчения воды Calgon, разместив на упаковке рекомендации от «ведущих производителей стиральных машин» Whirlpool, Bosch, Siemens и AEG-Electrolux?

коучинг
брендинг
кобрендинг
ребрендинг


Какой канал коммуникации является хорошим доступом к автомобилистам и пенсионерам без визуального контакта?

наружная реклама
пресса
радио
интернет


Какой из нижеперечисленных каналов коммуникаций является самым дорогим?

наружная реклама
интернет
телевидение
пресса


У какого из нижеперечисленных каналов коммуникаций самая высокая активность?

наружная реклама
телевидение
интернет
пресса


Выделите верные утверждения в отношении прессы.

пресса нуждается в консультациях
пресса нуждается в новостях
пресса не нуждается в «затычках»
пресса не любит внимание
пресса нуждается в «джинсе»


Что значит фраза «у данного коммуникационного канала высокая активность»?

высокая способность канала «проталкивать» потребителю нежелаемую/неожидаемую информацию
реклама, показанная по каналу, побуждает потребителя к какой-либо активности
после просмотра рекламы по данному каналу в 30% случаев потребитель совершает покупку
реклама, показанная по каналу, длительное время воздействует на потребителя


Что значит фраза «у данного коммуникационного канала высокая длительность»?

канал способен показывать длительную рекламу
высокая способность канала «проталкивать» потребителю нежелаемую/неожидаемую информацию
реклама, показанная по каналу, длительное время воздействует на потребителя
канал способен передавать большие объемы информации


Как в соответствии с «Бостонской матрицей» называются продукты, имеющие низкую долю на растущем рынке?

дойные коровы
трудные дети
собаки
звезды


Как в соответствии с «Бостонской матрицей» называются продукты, имеющие значительную долю на растущем рынке?

трудные дети
дойные коровы
собаки
звезды


Как в соответствии с «Бостонской матрицей» называются продукты, имеющие значительную долю на стабильном рынке?

трудные дети
звезды
дойные коровы
собаки


Как в соответствии с «Бостонской матрицей» называются продукты, имеющие незначительную долю на стабильном рынке?

трудные дети
звезды
собаки
дойные коровы


От каких продуктов в соответствии с «Бостонской матрицей» стоит избавляться?

звезды
собаки
дойные коровы
трудные дети


Для чего предназначен корреляционный анализ?

выявление прямой линейной взаимосвязи между погодой и продажами различных продуктов
выявление прямой линейной взаимосвязи между группами населения
выявление групп населения, которые никогда не станут потреблять продукт вне зависимости от изменений во внешней среде
выявление прямой линейной взаимосвязи между продажами различных продуктов


В чем заключается принцип Парето?

80% усилий приносят 80% результата
80% усилий приносят 20% результата
20% усилий приносят 80% результата
только 100% усилий может принести 100% результата


Выделите утверждения, верные с точки зрения технологии «Бостонской матрицы».

следует заботиться об увеличении рыночной доли
не следует ожидать прибыли от развивающегося продукта
следует заботиться об уменьшении рыночной доли
шансы развития имеют только те продукты, которые продаются на стабильном рынке
шансы развития имеют только те продукты, которые продаются на растущем рынке


Исследование технологических новинок и тенденций относится к…

работа с данными и информацией
стратегическое планирование
оперативная деятельность
оперативное планирование


Выделите оперативную деятельность в рамках маркетингового управления:

брендинг
продуктовая деятельность
коммуникаций с потребителем
работы с каналами сбыта
сбыт
ценовая политика


Какая деятельность в рамках маркетингового управления относится к оперативному планированию?

продуктовая деятельность
исследования поставщиков
сбыт
исследования потребителей


Выделите первый этап цикла управления маркетингом.

формулирование целей и приоритетов
принятие решений
контроль за исполнением
постановка задач
изучение объекта


Выберите верное утверждение в отношении организационной структуры компании.

психологически важным аспектом для сотрудников является название отдела, выполняющего те или иные маркетинговые функции
в компании должны быть три отдельных отдела – маркетинг, рекламы, продажи
в компании процессом сбыта должны руководить несколько людей (разделение ответственности)
в компании должны быть три отдельных отдела – маркетинг, рекламы, продажи


К каким этапам стандартного цикла управления применимы коррекции?

Критерии
цели
мониторинг
задачи


Кто осуществляет маркетинговое планирование на стратегическом уровне?

отдел маркетинга
топ-менеджмент
продукт-менеджер
владелец, управление бизнесом


Кто осуществляет маркетинговое планирование на уровне портфеля?

отдел маркетинга
продукт-менеджер
топ-менеджмент
владелец, управление бизнесом


Кто разрабатывает миссию компании?

продукт-менеджер
топ-менеджмент
отдел маркетинга
владелец, управление бизнесом


Выделите маркетинговые исследования, относящиеся к полевым по способу получения данных.

статистическая обработка
пробный маркетинг
опросы
фокус-группы
интервью

Вы можете обратится к нам напрямую, через:

По Skype: molodoyberkut
По Telegram: @MolodoyBerkut
По ICQ: 657089516

Или через форму обратной связи на нашем сайте

Пока сочиняется...