Маркетинговые коммуникации
700,00 руб.
В течение часа!
Экзамен "Маркетинговые коммуникации" для пользователей и системных администраторов.
Форма сдачи теста: Экстерн
Количество вопросов: 30
Проходной балл: 90% и выше
Срок действия сертификата: неограничен
Сертификат появляется в профиле ресурса INTUIT, и Вы можете заказать его бумажную версию на сайте INTUIT.
Количество вопросов: 30
Проходной балл: 90% и выше
Срок действия сертификата: неограничен
Сертификат появляется в профиле ресурса INTUIT, и Вы можете заказать его бумажную версию на сайте INTUIT.
11275 шт.
Внимание !
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Выберите верное утверждение
вся протранслированная маркетинговая информация усваивается
никакая протранслированная маркетинговая информация не усваивается
усваивается часть протранслированной маркетинговой информации
При принятии решения о покупке на втором круге отсечения уходят те марки
которые неизвестны покупателю
которых нет в настоящий момент в продаже
к которым у покупателя предвзятое отношение
для покупки которых у покупателя недостаточно средств
На вершине клиентской пирамиды находится группа компаний типа
large
retail
small
Прямые маркетинговые коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
large
retail
small
Необходимость использования медиа-коммуникаций на B2B- рынке возникает из-за
затрудненного или невозможного доступа к стратегическим и относительно крупным компаниям
большого количества небольших компаний-клиентов
большей эффективности медиа-коммуникаций по сравнению с личными продажами
Прямые коммуникации - это коммуникации
от человека к человеку
от бренда к бренду
посредством рекламы
посредством каталогов
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве амплитуды можно рассматривать
размер объявления
продолжительность рекламного ролика
периодичность выхода объявления
стоимость объявления
Медиа-коммуникации - это коммуникации
прямые
только в интернете
опосредованные
Личная коммуникация продавца с потенциальным покупателем по поводу продаваемого товара - это
медиа-коммуникация
прямая продажа
реклама
public relations
Переименование компании GoldStar в LG - это пример
репозиционирования
ребрендинга
обычного переименования
Одной из проблем современного маркетинга является дилемма
удовлетворять потребности потребителей или производителей?
выявлять потребности потребителей или удовлетворять их?
выявлять потребности потребителей или формировать новые?
Согласно закону рекламного восприятия, категорически запрещается
использовать в рекламе финансовых организаций красный цвет
утверждать что-либо отрицанием негатива
отрицать что-либо в диалоге
использовать в рекламе финансовых организаций образы животных
Человек принимает решение о покупке некоторого товара
всегда спонтанно
всегда за конечное время
с учетом информации о товаре, которую он надеется получить
на основе информации, которой он обладает к моменту покупки
При принятии решения о покупке на последнем круге отсечения покупатель выбирает из
всех известных ему брендов
всех брендов, которым он доверяет
всех брендов доступной ему ценовой категории, которым он доверяет
Для группы компаний типа large наиболее подходящими являются
опосредованные маркетинговые коммуникации
прямые маркетинговые коммуникации
медиа-коммуникации
Необходимость наличия отдела маркетинга в компаниях, работающих на B2B- рынках, возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
large
small
upper mid
Необходимые условия продажи включают в себя наличие
осведомленности о товаре
коммуникационных каналов связи с покупателем
сформированного первичного отношения к товару
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве частоты можно рассматривать
размер объявления
продолжительность рекламного ролика
периодичность выхода объявления
стоимость объявления
В маркетинговых коммуникациях термин "attitude" используют для обозначения
первичного отношения к товару
осведомленности о товаре
желания приобретения товара
Формируемые в процессе маркетинга новые потребности
всегда нематериальны
всегда материальны
могут быть как материальными, так и нематериальными
При использовании прямых маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации выступает
телевидение
журнал
человек
Нижняя часть клиентской пирамиды - это группы компаний типа
small и retail
upper mid и low mid
large
К средствам медиа-коммуникаций относятся
придорожный рекламный щит
журнал
телевидение
радио
Согласно пирамиде Маслоу, потребности в реализации и признании возникают
после удовлетворения базовых потребностей
до удовлетворения базовых потребностей
одновременно с базовыми потребностями>
Ребрендинг необходим, чтобы
повысить узнаваемость бренда
увеличить осведомленность о компании
уйти от сложившегося неблагоприятного мнения, связанного с компанией
Согласно схеме трансляции маркетинговой информации трансмиттером выступает
потенциальный покупатель
продаваемый товар
компания-продавец
маркетинговая информация
Изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, а также изменение целостной идеологии бренда -это
рестайлинг
репозиционирование
ребрендинг
Согласно принципам маркетинга 50-60 годов, нужно
формировать новые потребности
выявлять и обслуживать существующие потребности потребителей
продвигать те товары, которые уже производятся
продвигать те товары, которые удобны с точки зрения производства
Необходимость использования каналов сбыта на B2B- рынке возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
large
small
upper middle
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве формы сигнала можно рассматривать
размер объявления
продолжительность рекламного ролика
язык обращения
стоимость объявления
Сегмент рынка, на который направлены маркетинговые коммуникации, - это
целенаправленная аудитория
целевая аудитория
коммуникационный канал
B2B
При принятии решения о покупке на первом круге отсечения уходят те марки
которые неизвестны покупателю
которых нет в настоящий момент в продаже
к которым у покупателя предвзятое отношение
для покупки которых у покупателя недостаточно средств
При использовании опосредованных маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации может выступать
телевидение
журнал
человек
веб-сайт
Согласно схеме трансляции маркетинговой информации реципиентом выступает
потенциальный покупатель
продаваемый товар
компания-продавец
коммуникационный канал
Медиа-коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
large
retail
small
Верно, что
не существует каналов, ведущих к потребителю
не существует каналов, не ведущих к потребителю
существуют каналы, которые не ведут к потребителю
Журнал как инструмент маркетинговых коммуникаций
это один канал передачи информации
это сочетание двух каналов передачи информации
не является каналом передачи информации
Наличие множества сообщений в коммуникационном канале приводит к
истощению канала
ослаблению информации
временной блокировке канала
Для рекламы как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
изменение смысла
ослабление
усиление
урезание
Из таких каналов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наиболее зашумленный является
реклама
public relations
выставки
Наличие большого количества информационных сообщений в канале приводит к
изменение смысла информации
ослаблению информации
усилению информациии
Верно, что
если информация прошла через механический барьер, то она пройдет и через барьер предрассудков
если информация прошла через барьер предрассудков, то она прошла и через механический барьер
если информация вышла из канала без искажений, то она пройдет через механический барьер
Ребрендинг может использоваться для преодоления
барьера предрассудков
механического барьера
рекламного барьера
При преодолении механического барьера бренд попадает в круг
осведомленности
первого выбора
окончательного выбора
На B2C-рынке бренд - это
гарантия продажи
пропуск
гарантия получения прибыли
В классической модели 4P речь идет о цене, продукте, продвижении и
людях (people)
месте или распространении (place)
процессе(process)
персонализации (personalization)
материальном подкреплении (physical evidence)
В модели AIDA I и D означают
образ (image) и назначение (destination)
иллюзию (illusion) и потребность (demand)
интерес (interest) и желание (desire)
импульс (impact) и желание (desire)
Верно, что
если информация была протранслирована по каналу, ведущему к потребителю, то он получит ее без искажений
несмотря на то, что информация была протранслирована по каналу, ведущему к потребителю, она может не достигнуть потребителя
на выставках искажение информации сведено к минимуму
Для public relations как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
ослабление
усиление
уменьшение объема информации
Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки больше всего доверяют
рекламе
public relations
выставкам
На пути маркетинговой информации
отсутствуют коммуникационные барьеры
есть механические барьеры
есть барьеры предрассудков
есть барьеры эмоциональные
есть барьеры политические
Первый барьер на пути маркетинговой информации после выхода из канала - это
эмоциональный барьер
барьер предрассудков
механический барьер
Если человек не обращает внимания или не вникает в смысл передаваемой ему маркетинговой информации, это объясняется
действием механического коммуникационного барьера
действием барьера предрассудков
действием тизеров
При преодолении барьера предрассудков бренд попадает в круг
осведомленности
первого выбора
окончательного выбора
На B2B-рынке бренд - это
гарантия продажи
пропуск
гарантия получения прибыли
Коммуникационный канал искажает информацию
никогда
иногда
всегда
Верно, что
коммуникационный канал изменяет передаваемую информацию
информация может изменять коммуникационный канал
комуникационный канал не оказывает никакого влияния на передаваемую информацию
В классической модели 4P речь идет о
цене (price)
распространении (place)
людях (people)
продукте (product)
продвижении(promotion)
процессе(process)
персонализации (personalization)
В модели AIDA первая A означает
действие, покупку (action)
внимание (attention) или осведомленность (awareness)
реализацию (actualization)
На B2B-рынке второй по эффективности инструмент маркетинговых коммуникаций (после прямых продаж) - это
выставка
конференция
public relations
реклама
Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наименее зашумленный - это
реклама
public relations
выставки
На последнем круге отсечения от покупки может удержать только
механический барьер
барьер предрассудков
цена
Длинный цикл продаж
более характерен для B2C-рынка
более характерен для B2B-рынка
одинаково характерен для B2C- и B2B-рынков
одинаково нехарактерен для B2C- и B2B-рынков
В маркетинговых коммуниканициях канал передачи информации - это
носитель информации в физическом смысле
способ передачи информации
только носитель информации в физическом смысле
Согласно модели AIDA процесс продвижения товара заканчивается
действием (action)
договоренностью (arrangement)
доказательством (argument)
Осознанное или неосознанное отстранение человека от избыточной навязываемой ему информации - это суть
барьера предрассудков
механического коммуникационного барьера
эмоционального барьера
При проведении маркетинговых исследований опросник составляют на этапе
формирования выборки
проведения поля
разработки инструментария исследования
Репрезентативная выборка - это выборка
объемом более 1000 единиц
корректно отражающая генеральную совокупность
неслучайная
вероятностная
При проведении маркетинговых исследований поле идет
до составления опросника
после составления опросника
после интерпретации результатов
до интерпретации результатов
Рынок разбит на сегменты: А, Б и В. Компания решает работать в сегментах А И Б. Тогда ей необходимы reference
в сегментах А и Б
в сегментах А, Б и В
только в сегменте А
только в сегменте В
Репрезентативности выборки нельзя достичь
увеличиением объема выборки
уменьшением объема выборки
полностью случайным отбором
установлением квот
При проведении маркетингового исследования не делается
поле
анализ анкеты
составление анкеты
анализ результатов
На остановке общественного транспорта по громкоговорителю транслируется реклама недавно открывшегося кафе. Парень, ожидающий траснпорт, слушает плеер. Рекламное сообщение не было услышано из-за действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Человек принципиально не приобретает товары китайского производства, считая их некачественными. Это пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Чтобы гарантироавть успех рекламной кампнии, рекламщику достаточно контролировать
promotion (продвижение товара)
product (продукт)
price (цена)
place (размещение)
Человек, проводящий глубинное интервью, должен быть
хорошим психологом
хорошим пиарщиком
знакомым с бизнесом респондента
женщиной
Маркетинговый опрос не может проводиться
в интернете
на улице
по телефону
в магазине
При проведении объемных исследований маркетинговые агентства обычно привлекают сторонних исполнителей на этапе
формирования выборки
проведения поля
интерпретации результатов
При проведении маркетинговых исследований инструментом выступает
опросник
поле
выборка
способ опроса
Легче всего исследовать то, что
транслируется компанией в канал
выходит из коммуникационного канала
из протранслированной информации усвоилось потребителем
Маркетинговое исследование состоит из следующих блоков
поле
интерпретация результатов
инструмент
беседа
выборка
анализ анкеты
Люди в метро игнорируют размещенную на эскалаторах рекламу. Это пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Продавец предлагает покупателю приобрести стиральную машину марки Х. Покупатель отказывается со словами: "Я слышал, что машины этой марки не могут похвастаться хорошим качеством стирки". Это пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Глубинное интервью обычно проводится
по телефону
в метро
в непринужденной обстановке
в деловой обстановке
Вопрос, не предполагающий выбора одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
открытым
закрытым
бинарным
унарным
Вопрос, предполагающий выбор одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
открытым
закрытым
бинарным
унарным
При проведении маркетинговых исследований выборка обязательно должна быть
стратифицированной
квотной
репрезентативной
сопоставимой
При проведении маркетинговых исследований этап формирования выборки идет
до поля
до интерпретации результатов
после поля
такого этапа нет
Reference
это канал, идущий в обход коммуникационных барьеров клиента
особенно важен на B2B-рынке
особенно важен на B2C-рынке
это канал, не ведущий к клиенту
Труднее всего исследовать то, что
транслируется компанией в канал
выходит из коммуникационного канала
из протранслированной информации усвоилось потребителем
Выбирая автомобиль, человек отвергает модели американского производства, считая, что они чаще подвержены поломкам. Это наглядный пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Различие интересов компании и медиа приводит к
искажению транслируемой через медиа информации
политическим конфликтам
мировым кризисам
завышенным ценам на рекламу
Пользователь Интернета занят активным поиском интересующей его информации, не обращая внимания на многочисленые рекламные баннеры. Данный пример иллюстрирует действие
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Маркетинговая модель, рассматривающая комплекс из товара, цены, методов его расположения и продвижения, называется
4Р
4M
B2B
AIDA
При проведении объемных полевых исследований для маркетингового агентства наилучшим вариантом будет привлечение
китайцев
школьников
профессиональных интервьюеров
При проведении маркетинговых исследований этап составления опросника идет
до поля
после поля
до интерпретации результатов
одновременно с полем
Если о компании говорят "Да, это солидная компания с хорошей поддержкой в России", то это означает, что
сформирована осведомленность о компании
сформировано первичное отношение к компании
компании гарантированы продажи
При создании case-study закрытой остается информация о
названии компании-клиента
решаемой проблеме компании
способах решения проблемы
результатах решения проблемы
Только второй уровень участия в reference-программе подразумевает
разрешение на упоминание имени
разрешение на упоминание логотипа
полноценное описание проекта
Согласно модели жизненного цикла товара, каждый товар проходит такие стадии, как
появление
рост
зрелость
упадок
ATL - это
реклама средствами массовой информации
поддержка в точках продаж
модель воздействия рекламы на потребителя
В России к средствам ATL относятся
наружная реклама
телевидение
радио
пресса
промоакции
На B2B-рынке для лиц, принимающих решения, характерны
консерватизм
равнодушие к риску
пренебрежение риском
избегание риска
Если вокруг товара создана красивая история, это означает, что
у него есть УТП
у него нет УТП
товар будет продаваться на B2B-рынке
На простом B2C-рынке продаются
пищевые продукты
хозяйственные товары
товары длительного пользования
недвижимость
Быстрая сменяемость и преимущественная правополушарность товаров характерны для
простого B2B-рынка
простого B2C-рынка
сложного B2B-рынка
сложного B2C-рынка
Маркетинг как наука зародился на рынке
B2B
B2C
С2С
Верно, что
на простом и сложном B2C-рынках поведение потребителей не различается
для простого B2B-рынка избегание риска и консерватизм свойственны в той же степени, что и для сложного B2B-рынка
ИТ-рынок - типичный B2B-рынок
В задачи маркетинговых коммуникаций входит
формирование осведомленности о компании/товаре
формирование первичного отношения к компании/товару
разрушение кругов отсечения
Модель жизненного цикла применима к
товару
человеку
компании
идее
BTL - это
реклама средствами массовой информации
реклама "напрямую", например, поддержка в точках продаж
модель принятия человеком решения о покупке
Рекламный носитель фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножкой или пружине - это
стикер
вобблер
постер
промоутер
УТП - это
универсальное типовое правило
уникальное торговое предложение
универсальное торговое предприятие
упрощенное типовое позиционирование
Рынок FMCG - это
простой B2C
сложный B2C
простой B2B
сложный B2B
B2C-маркетинг появился
одновременно с B2B-маркетингом
до появления B2B-маркетинга
после появления B2B-маркетинга
с появлением массового производства
с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства
ИТ-рынок относится к
простому B2B-рынку
простому B2C-рынку
сложному B2B-рынку
сложному B2C-рынкуа
Согласно модели кругов отсечения первыми отсекаются товары
неизвестные потребителю
не прошедшие механический барьер
не прошедшие барьер предрассудков
Reference на бумаге - это
история успеха
логотип
public relations
адверториал
Верно, что принимая решение
на B2B-рынке человек задействует преимущественно левое полушарие
на B2B-рынке человек задействует преимущественно правое полушарие
на B2C-рынке человек задействует как правое, так и левое полушарие
на B2C-рынке существуют товары, решение о покупке которых принимается только одним полушарием
Если у товара есть УТП, то нужно
как можно реже об этом упоминать
как можно чаще об этом упоминать
создать красивую историю о товаре
Для продажи большинства товаров на простом B2C-рынке маркетинговые коммуникации должны обращаться к
правому полушарию
левому полушарию
обоим полушариям
B2B-маркетинг появился
одновременно с B2C-маркетингом
с появлением массового производства
с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства
Создание case-study подразумевается
только на первом уровне участия в reference-программе
только на втором уровне участия в reference-программе
на всех уровнях участия в reference-программе
независимо от участия в reference-программе
На этапе появления товара основная задача маркетинговых коммуникаций
обеспечить информационную поддержку в точках продаж
максимально быстро и широко заявить о товаре
создать положительный образ компании
Автомобили, бытовая техника - это товары, продающиеся на
простом B2B-рынке
простом B2C-рынке
сложном B2B-рынке
сложном B2C-рынке
Reference-программа может включать в себя
разрешение на упоминание имени компании
разрешение на упоминание логотипа компании
разрешение на создание case-study
разрешение на опубликование закрытой информации компании
Верно, что
на B2C-рынке решение принимает человек
на B2B-рынке решение принимает человек
принимая решение на B2B-рынке, человек становится функцией
на B2B-рынке решение принимает комитет
на B2C-рынке решение принимает комитет
Использование стикеров, постеров, вобблеров, проведение промоакций, дегустаций и т.д. - это средства
ATL
BTL
CTL
Первый уровень участия в reference-программе - это
разрешение на упоминание имени
разрешение на упоминание логотипа
полноценное описание проекта
Верно, что
при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на правое полушарие
при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на левое полушарие
при продвижении товаров, удовлетворяющих базовые потребности, даже на простом B2C-рынке можно воздействовать на левое полушарие
Верно, что маркетинговая коммуникация
продает сама по себе
продает саму себя
создает условия для продажи
Для обозначения осмысленного отношения к товару при наличии в настоящее время потребности в нем используется термин
attitude
awareness
desire
Минимальный процент отклика, при котором директ-маркетинговая рассылка считается удавшейся - это
1
5
10
Известное мнение о высокой надежности японской техники -то пример
reference
мифа
осмысленного отношения к товару
Кремлевская таблетка - это пример
мифа
reference
барьера стереотипов
Верно, что верования и мифы
часто являются отрицательным фактором для маркетера
всегда являются положительным фактором для маркетера
можно обратить на пользу компании
Недостатком глубинного интервью является
низкая надежность результатов
малый охват
необходимость привлечения высококлассных интервьюеров
Свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта, - это
адверториал
reference
пресс-релиз
Реклама является процессом
заведомо избыточным
неизбыточным
нестационарным
При проведении маркетинговых коммуникаций можно не учитывать
время
продукт
целевую аудиторию
действия конкурентов
Выражение "Половина моих денег идет впустую. Только я не знаю, какая" применительно к выделяемому на маркетинговые коммуникации бюджету иллюстрирует
необходимость использования reference
неэффективность маркетинговых коммуникаций
необходимость избыточности процесса маркетинговых коммуникаций
Одна из причин необходимости избыточных маркетинговых коммуникаций - это
неоднородность целевой аудитории
комплексность коммуникационных барьеров
цикличность экономических процессов
Для обозначения первичного отношения к товару при отсутствии в настоящее время потребности в нем используется термин
attitude
awareness
desire
Отклик от директ-маркетинговой кампании составил 1 процент. Проводивший рассылку сотрудник
будет уволен, так как это неприемлемо низкий процент отклика
будет премирован, так как это очень высокий процент
продолжит работу в обычном режиме, так как это нормальный средний результат
Мифы бывают
исторические
социо-культурные
избыточные
Миф может работать как
коммуникационный барьер
reference
директ-маркетинг
Процесс маркетинговых коммуникаций должен быть
неизбыточным
избыточным
перефинансированным
При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать
время
продукт
целевую аудиторию
действия конкурентов
Согласно модели 4Р, маркетинговые коммуникации - это часть
product (продукт)
promotion (продвижение)
place (расположение)
Термином awareness называют
осведомленность о товаре
первичное отношение к товару
осмысленное отношение к товару
Эффективность директ-маркетинга измеряется показателем
осведомленности
охвата
отклика в процентах
Известное мнение о том, что немцы - педанты, является примером
исторического мифа
reference
социо-культурного мифа
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Выберите верное утверждение
вся протранслированная маркетинговая информация усваивается
никакая протранслированная маркетинговая информация не усваивается
усваивается часть протранслированной маркетинговой информации
При принятии решения о покупке на втором круге отсечения уходят те марки
которые неизвестны покупателю
которых нет в настоящий момент в продаже
к которым у покупателя предвзятое отношение
для покупки которых у покупателя недостаточно средств
На вершине клиентской пирамиды находится группа компаний типа
large
retail
small
Прямые маркетинговые коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
large
retail
small
Необходимость использования медиа-коммуникаций на B2B- рынке возникает из-за
затрудненного или невозможного доступа к стратегическим и относительно крупным компаниям
большого количества небольших компаний-клиентов
большей эффективности медиа-коммуникаций по сравнению с личными продажами
Прямые коммуникации - это коммуникации
от человека к человеку
от бренда к бренду
посредством рекламы
посредством каталогов
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве амплитуды можно рассматривать
размер объявления
продолжительность рекламного ролика
периодичность выхода объявления
стоимость объявления
Медиа-коммуникации - это коммуникации
прямые
только в интернете
опосредованные
Личная коммуникация продавца с потенциальным покупателем по поводу продаваемого товара - это
медиа-коммуникация
прямая продажа
реклама
public relations
Переименование компании GoldStar в LG - это пример
репозиционирования
ребрендинга
обычного переименования
Одной из проблем современного маркетинга является дилемма
удовлетворять потребности потребителей или производителей?
выявлять потребности потребителей или удовлетворять их?
выявлять потребности потребителей или формировать новые?
Согласно закону рекламного восприятия, категорически запрещается
использовать в рекламе финансовых организаций красный цвет
утверждать что-либо отрицанием негатива
отрицать что-либо в диалоге
использовать в рекламе финансовых организаций образы животных
Человек принимает решение о покупке некоторого товара
всегда спонтанно
всегда за конечное время
с учетом информации о товаре, которую он надеется получить
на основе информации, которой он обладает к моменту покупки
При принятии решения о покупке на последнем круге отсечения покупатель выбирает из
всех известных ему брендов
всех брендов, которым он доверяет
всех брендов доступной ему ценовой категории, которым он доверяет
Для группы компаний типа large наиболее подходящими являются
опосредованные маркетинговые коммуникации
прямые маркетинговые коммуникации
медиа-коммуникации
Необходимость наличия отдела маркетинга в компаниях, работающих на B2B- рынках, возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
large
small
upper mid
Необходимые условия продажи включают в себя наличие
осведомленности о товаре
коммуникационных каналов связи с покупателем
сформированного первичного отношения к товару
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве частоты можно рассматривать
размер объявления
продолжительность рекламного ролика
периодичность выхода объявления
стоимость объявления
В маркетинговых коммуникациях термин "attitude" используют для обозначения
первичного отношения к товару
осведомленности о товаре
желания приобретения товара
Формируемые в процессе маркетинга новые потребности
всегда нематериальны
всегда материальны
могут быть как материальными, так и нематериальными
При использовании прямых маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации выступает
телевидение
журнал
человек
Нижняя часть клиентской пирамиды - это группы компаний типа
small и retail
upper mid и low mid
large
К средствам медиа-коммуникаций относятся
придорожный рекламный щит
журнал
телевидение
радио
Согласно пирамиде Маслоу, потребности в реализации и признании возникают
после удовлетворения базовых потребностей
до удовлетворения базовых потребностей
одновременно с базовыми потребностями>
Ребрендинг необходим, чтобы
повысить узнаваемость бренда
увеличить осведомленность о компании
уйти от сложившегося неблагоприятного мнения, связанного с компанией
Согласно схеме трансляции маркетинговой информации трансмиттером выступает
потенциальный покупатель
продаваемый товар
компания-продавец
маркетинговая информация
Изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, а также изменение целостной идеологии бренда -это
рестайлинг
репозиционирование
ребрендинг
Согласно принципам маркетинга 50-60 годов, нужно
формировать новые потребности
выявлять и обслуживать существующие потребности потребителей
продвигать те товары, которые уже производятся
продвигать те товары, которые удобны с точки зрения производства
Необходимость использования каналов сбыта на B2B- рынке возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как
large
small
upper middle
Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве формы сигнала можно рассматривать
размер объявления
продолжительность рекламного ролика
язык обращения
стоимость объявления
Сегмент рынка, на который направлены маркетинговые коммуникации, - это
целенаправленная аудитория
целевая аудитория
коммуникационный канал
B2B
При принятии решения о покупке на первом круге отсечения уходят те марки
которые неизвестны покупателю
которых нет в настоящий момент в продаже
к которым у покупателя предвзятое отношение
для покупки которых у покупателя недостаточно средств
При использовании опосредованных маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации может выступать
телевидение
журнал
человек
веб-сайт
Согласно схеме трансляции маркетинговой информации реципиентом выступает
потенциальный покупатель
продаваемый товар
компания-продавец
коммуникационный канал
Медиа-коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа
large
retail
small
Верно, что
не существует каналов, ведущих к потребителю
не существует каналов, не ведущих к потребителю
существуют каналы, которые не ведут к потребителю
Журнал как инструмент маркетинговых коммуникаций
это один канал передачи информации
это сочетание двух каналов передачи информации
не является каналом передачи информации
Наличие множества сообщений в коммуникационном канале приводит к
истощению канала
ослаблению информации
временной блокировке канала
Для рекламы как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
изменение смысла
ослабление
усиление
урезание
Из таких каналов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наиболее зашумленный является
реклама
public relations
выставки
Наличие большого количества информационных сообщений в канале приводит к
изменение смысла информации
ослаблению информации
усилению информациии
Верно, что
если информация прошла через механический барьер, то она пройдет и через барьер предрассудков
если информация прошла через барьер предрассудков, то она прошла и через механический барьер
если информация вышла из канала без искажений, то она пройдет через механический барьер
Ребрендинг может использоваться для преодоления
барьера предрассудков
механического барьера
рекламного барьера
При преодолении механического барьера бренд попадает в круг
осведомленности
первого выбора
окончательного выбора
На B2C-рынке бренд - это
гарантия продажи
пропуск
гарантия получения прибыли
В классической модели 4P речь идет о цене, продукте, продвижении и
людях (people)
месте или распространении (place)
процессе(process)
персонализации (personalization)
материальном подкреплении (physical evidence)
В модели AIDA I и D означают
образ (image) и назначение (destination)
иллюзию (illusion) и потребность (demand)
интерес (interest) и желание (desire)
импульс (impact) и желание (desire)
Верно, что
если информация была протранслирована по каналу, ведущему к потребителю, то он получит ее без искажений
несмотря на то, что информация была протранслирована по каналу, ведущему к потребителю, она может не достигнуть потребителя
на выставках искажение информации сведено к минимуму
Для public relations как коммуникационного канала наиболее характерно такое искажение информации, как
ослабление
усиление
уменьшение объема информации
Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки больше всего доверяют
рекламе
public relations
выставкам
На пути маркетинговой информации
отсутствуют коммуникационные барьеры
есть механические барьеры
есть барьеры предрассудков
есть барьеры эмоциональные
есть барьеры политические
Первый барьер на пути маркетинговой информации после выхода из канала - это
эмоциональный барьер
барьер предрассудков
механический барьер
Если человек не обращает внимания или не вникает в смысл передаваемой ему маркетинговой информации, это объясняется
действием механического коммуникационного барьера
действием барьера предрассудков
действием тизеров
При преодолении барьера предрассудков бренд попадает в круг
осведомленности
первого выбора
окончательного выбора
На B2B-рынке бренд - это
гарантия продажи
пропуск
гарантия получения прибыли
Коммуникационный канал искажает информацию
никогда
иногда
всегда
Верно, что
коммуникационный канал изменяет передаваемую информацию
информация может изменять коммуникационный канал
комуникационный канал не оказывает никакого влияния на передаваемую информацию
В классической модели 4P речь идет о
цене (price)
распространении (place)
людях (people)
продукте (product)
продвижении(promotion)
процессе(process)
персонализации (personalization)
В модели AIDA первая A означает
действие, покупку (action)
внимание (attention) или осведомленность (awareness)
реализацию (actualization)
На B2B-рынке второй по эффективности инструмент маркетинговых коммуникаций (после прямых продаж) - это
выставка
конференция
public relations
реклама
Из таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как реклама, public relations и выставки наименее зашумленный - это
реклама
public relations
выставки
На последнем круге отсечения от покупки может удержать только
механический барьер
барьер предрассудков
цена
Длинный цикл продаж
более характерен для B2C-рынка
более характерен для B2B-рынка
одинаково характерен для B2C- и B2B-рынков
одинаково нехарактерен для B2C- и B2B-рынков
В маркетинговых коммуниканициях канал передачи информации - это
носитель информации в физическом смысле
способ передачи информации
только носитель информации в физическом смысле
Согласно модели AIDA процесс продвижения товара заканчивается
действием (action)
договоренностью (arrangement)
доказательством (argument)
Осознанное или неосознанное отстранение человека от избыточной навязываемой ему информации - это суть
барьера предрассудков
механического коммуникационного барьера
эмоционального барьера
При проведении маркетинговых исследований опросник составляют на этапе
формирования выборки
проведения поля
разработки инструментария исследования
Репрезентативная выборка - это выборка
объемом более 1000 единиц
корректно отражающая генеральную совокупность
неслучайная
вероятностная
При проведении маркетинговых исследований поле идет
до составления опросника
после составления опросника
после интерпретации результатов
до интерпретации результатов
Рынок разбит на сегменты: А, Б и В. Компания решает работать в сегментах А И Б. Тогда ей необходимы reference
в сегментах А и Б
в сегментах А, Б и В
только в сегменте А
только в сегменте В
Репрезентативности выборки нельзя достичь
увеличиением объема выборки
уменьшением объема выборки
полностью случайным отбором
установлением квот
При проведении маркетингового исследования не делается
поле
анализ анкеты
составление анкеты
анализ результатов
На остановке общественного транспорта по громкоговорителю транслируется реклама недавно открывшегося кафе. Парень, ожидающий траснпорт, слушает плеер. Рекламное сообщение не было услышано из-за действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Человек принципиально не приобретает товары китайского производства, считая их некачественными. Это пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Чтобы гарантироавть успех рекламной кампнии, рекламщику достаточно контролировать
promotion (продвижение товара)
product (продукт)
price (цена)
place (размещение)
Человек, проводящий глубинное интервью, должен быть
хорошим психологом
хорошим пиарщиком
знакомым с бизнесом респондента
женщиной
Маркетинговый опрос не может проводиться
в интернете
на улице
по телефону
в магазине
При проведении объемных исследований маркетинговые агентства обычно привлекают сторонних исполнителей на этапе
формирования выборки
проведения поля
интерпретации результатов
При проведении маркетинговых исследований инструментом выступает
опросник
поле
выборка
способ опроса
Легче всего исследовать то, что
транслируется компанией в канал
выходит из коммуникационного канала
из протранслированной информации усвоилось потребителем
Маркетинговое исследование состоит из следующих блоков
поле
интерпретация результатов
инструмент
беседа
выборка
анализ анкеты
Люди в метро игнорируют размещенную на эскалаторах рекламу. Это пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Продавец предлагает покупателю приобрести стиральную машину марки Х. Покупатель отказывается со словами: "Я слышал, что машины этой марки не могут похвастаться хорошим качеством стирки". Это пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Глубинное интервью обычно проводится
по телефону
в метро
в непринужденной обстановке
в деловой обстановке
Вопрос, не предполагающий выбора одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
открытым
закрытым
бинарным
унарным
Вопрос, предполагающий выбор одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
открытым
закрытым
бинарным
унарным
При проведении маркетинговых исследований выборка обязательно должна быть
стратифицированной
квотной
репрезентативной
сопоставимой
При проведении маркетинговых исследований этап формирования выборки идет
до поля
до интерпретации результатов
после поля
такого этапа нет
Reference
это канал, идущий в обход коммуникационных барьеров клиента
особенно важен на B2B-рынке
особенно важен на B2C-рынке
это канал, не ведущий к клиенту
Труднее всего исследовать то, что
транслируется компанией в канал
выходит из коммуникационного канала
из протранслированной информации усвоилось потребителем
Выбирая автомобиль, человек отвергает модели американского производства, считая, что они чаще подвержены поломкам. Это наглядный пример действия
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Различие интересов компании и медиа приводит к
искажению транслируемой через медиа информации
политическим конфликтам
мировым кризисам
завышенным ценам на рекламу
Пользователь Интернета занят активным поиском интересующей его информации, не обращая внимания на многочисленые рекламные баннеры. Данный пример иллюстрирует действие
механического барьера
эмоционального барьера
барьера предрассудков
Маркетинговая модель, рассматривающая комплекс из товара, цены, методов его расположения и продвижения, называется
4Р
4M
B2B
AIDA
При проведении объемных полевых исследований для маркетингового агентства наилучшим вариантом будет привлечение
китайцев
школьников
профессиональных интервьюеров
При проведении маркетинговых исследований этап составления опросника идет
до поля
после поля
до интерпретации результатов
одновременно с полем
Если о компании говорят "Да, это солидная компания с хорошей поддержкой в России", то это означает, что
сформирована осведомленность о компании
сформировано первичное отношение к компании
компании гарантированы продажи
При создании case-study закрытой остается информация о
названии компании-клиента
решаемой проблеме компании
способах решения проблемы
результатах решения проблемы
Только второй уровень участия в reference-программе подразумевает
разрешение на упоминание имени
разрешение на упоминание логотипа
полноценное описание проекта
Согласно модели жизненного цикла товара, каждый товар проходит такие стадии, как
появление
рост
зрелость
упадок
ATL - это
реклама средствами массовой информации
поддержка в точках продаж
модель воздействия рекламы на потребителя
В России к средствам ATL относятся
наружная реклама
телевидение
радио
пресса
промоакции
На B2B-рынке для лиц, принимающих решения, характерны
консерватизм
равнодушие к риску
пренебрежение риском
избегание риска
Если вокруг товара создана красивая история, это означает, что
у него есть УТП
у него нет УТП
товар будет продаваться на B2B-рынке
На простом B2C-рынке продаются
пищевые продукты
хозяйственные товары
товары длительного пользования
недвижимость
Быстрая сменяемость и преимущественная правополушарность товаров характерны для
простого B2B-рынка
простого B2C-рынка
сложного B2B-рынка
сложного B2C-рынка
Маркетинг как наука зародился на рынке
B2B
B2C
С2С
Верно, что
на простом и сложном B2C-рынках поведение потребителей не различается
для простого B2B-рынка избегание риска и консерватизм свойственны в той же степени, что и для сложного B2B-рынка
ИТ-рынок - типичный B2B-рынок
В задачи маркетинговых коммуникаций входит
формирование осведомленности о компании/товаре
формирование первичного отношения к компании/товару
разрушение кругов отсечения
Модель жизненного цикла применима к
товару
человеку
компании
идее
BTL - это
реклама средствами массовой информации
реклама "напрямую", например, поддержка в точках продаж
модель принятия человеком решения о покупке
Рекламный носитель фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножкой или пружине - это
стикер
вобблер
постер
промоутер
УТП - это
универсальное типовое правило
уникальное торговое предложение
универсальное торговое предприятие
упрощенное типовое позиционирование
Рынок FMCG - это
простой B2C
сложный B2C
простой B2B
сложный B2B
B2C-маркетинг появился
одновременно с B2B-маркетингом
до появления B2B-маркетинга
после появления B2B-маркетинга
с появлением массового производства
с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства
ИТ-рынок относится к
простому B2B-рынку
простому B2C-рынку
сложному B2B-рынку
сложному B2C-рынкуа
Согласно модели кругов отсечения первыми отсекаются товары
неизвестные потребителю
не прошедшие механический барьер
не прошедшие барьер предрассудков
Reference на бумаге - это
история успеха
логотип
public relations
адверториал
Верно, что принимая решение
на B2B-рынке человек задействует преимущественно левое полушарие
на B2B-рынке человек задействует преимущественно правое полушарие
на B2C-рынке человек задействует как правое, так и левое полушарие
на B2C-рынке существуют товары, решение о покупке которых принимается только одним полушарием
Если у товара есть УТП, то нужно
как можно реже об этом упоминать
как можно чаще об этом упоминать
создать красивую историю о товаре
Для продажи большинства товаров на простом B2C-рынке маркетинговые коммуникации должны обращаться к
правому полушарию
левому полушарию
обоим полушариям
B2B-маркетинг появился
одновременно с B2C-маркетингом
с появлением массового производства
с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства
Создание case-study подразумевается
только на первом уровне участия в reference-программе
только на втором уровне участия в reference-программе
на всех уровнях участия в reference-программе
независимо от участия в reference-программе
На этапе появления товара основная задача маркетинговых коммуникаций
обеспечить информационную поддержку в точках продаж
максимально быстро и широко заявить о товаре
создать положительный образ компании
Автомобили, бытовая техника - это товары, продающиеся на
простом B2B-рынке
простом B2C-рынке
сложном B2B-рынке
сложном B2C-рынке
Reference-программа может включать в себя
разрешение на упоминание имени компании
разрешение на упоминание логотипа компании
разрешение на создание case-study
разрешение на опубликование закрытой информации компании
Верно, что
на B2C-рынке решение принимает человек
на B2B-рынке решение принимает человек
принимая решение на B2B-рынке, человек становится функцией
на B2B-рынке решение принимает комитет
на B2C-рынке решение принимает комитет
Использование стикеров, постеров, вобблеров, проведение промоакций, дегустаций и т.д. - это средства
ATL
BTL
CTL
Первый уровень участия в reference-программе - это
разрешение на упоминание имени
разрешение на упоминание логотипа
полноценное описание проекта
Верно, что
при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на правое полушарие
при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на левое полушарие
при продвижении товаров, удовлетворяющих базовые потребности, даже на простом B2C-рынке можно воздействовать на левое полушарие
Верно, что маркетинговая коммуникация
продает сама по себе
продает саму себя
создает условия для продажи
Для обозначения осмысленного отношения к товару при наличии в настоящее время потребности в нем используется термин
attitude
awareness
desire
Минимальный процент отклика, при котором директ-маркетинговая рассылка считается удавшейся - это
1
5
10
Известное мнение о высокой надежности японской техники -то пример
reference
мифа
осмысленного отношения к товару
Кремлевская таблетка - это пример
мифа
reference
барьера стереотипов
Верно, что верования и мифы
часто являются отрицательным фактором для маркетера
всегда являются положительным фактором для маркетера
можно обратить на пользу компании
Недостатком глубинного интервью является
низкая надежность результатов
малый охват
необходимость привлечения высококлассных интервьюеров
Свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта, - это
адверториал
reference
пресс-релиз
Реклама является процессом
заведомо избыточным
неизбыточным
нестационарным
При проведении маркетинговых коммуникаций можно не учитывать
время
продукт
целевую аудиторию
действия конкурентов
Выражение "Половина моих денег идет впустую. Только я не знаю, какая" применительно к выделяемому на маркетинговые коммуникации бюджету иллюстрирует
необходимость использования reference
неэффективность маркетинговых коммуникаций
необходимость избыточности процесса маркетинговых коммуникаций
Одна из причин необходимости избыточных маркетинговых коммуникаций - это
неоднородность целевой аудитории
комплексность коммуникационных барьеров
цикличность экономических процессов
Для обозначения первичного отношения к товару при отсутствии в настоящее время потребности в нем используется термин
attitude
awareness
desire
Отклик от директ-маркетинговой кампании составил 1 процент. Проводивший рассылку сотрудник
будет уволен, так как это неприемлемо низкий процент отклика
будет премирован, так как это очень высокий процент
продолжит работу в обычном режиме, так как это нормальный средний результат
Мифы бывают
исторические
социо-культурные
избыточные
Миф может работать как
коммуникационный барьер
reference
директ-маркетинг
Процесс маркетинговых коммуникаций должен быть
неизбыточным
избыточным
перефинансированным
При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать
время
продукт
целевую аудиторию
действия конкурентов
Согласно модели 4Р, маркетинговые коммуникации - это часть
product (продукт)
promotion (продвижение)
place (расположение)
Термином awareness называют
осведомленность о товаре
первичное отношение к товару
осмысленное отношение к товару
Эффективность директ-маркетинга измеряется показателем
осведомленности
охвата
отклика в процентах
Известное мнение о том, что немцы - педанты, является примером
исторического мифа
reference
социо-культурного мифа
Внимание !
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Кастрюли, выпускаемые на оборонном заводе и изготавливаемые из секретных материалов - пример
мифа
reference
барьера стереотипов
Обязательные требования к проводящему глубинное интервью человеку
возраст старше 40 лет
мужской пол
знание исследуемого продукта или услуги
понимание человеческой психологии
Директ-маркетинг является процессом
заведомо избыточным
неизбыточным
нестационарным
Маркетинговые коммуникации "вообще", без привязки к конкретному моменту времени, продукту и целевой аудитории
не существуют
существуют только в теории
повсеместно распространены
Прежде чем бороться за кошелек клиента, фирмы борются за
его внимание
сотрудничество с ним
оказание ему спонсорской помощи
Необходимость избыточности маркетинговых коммуникаций приводит к
недофинансированию маркетинговых коммуникаций
избыточному финансированию маркетинговых коммуникаций
сложности оценки эффекта от отдельного маркетингового мероприятия
Колготки, изготавливаемые из волокон, использующихся для скафандров космонавтов, - это пример
адверториала
мифа
барьера стереотипов
Мифы и барьеры предрассудков могут сыграть отрицательную роль для компании, решившей
выйти на мировой рынок
диверсифицировать производство
автоматизировать производство
Референсом не является
вобблер
стикер
история успеха
адверториал
Одной из наиболее частых ошибок, допускаемых небольшими фирмами при осуществлении маркетинговых коммуникаций, является
их недофинансирование
их перефинансирование и нерациональное использование выделяемого на маркетинговые коммуникации бюджета
проведение избыточных маркетинговых коммуникаций
Reference - это
ссылка на веб-сайт компании
официальная информация для СМИ о происходящих внутри компании событиях
свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта
Sale-презентация по сравнению с конференцией
менее зашумлена
более личная форма коммуникации
более интерактивна
менее интерактивна
Вебинар по сравнению с конференцией
более интерактивен
менее интерактивен
более личная форма коммуникации
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименее личная форма - это
реклама
sale-презентация
вебинар
Используемая в рекламе аббревиатура USP означает
цену за тысячу обращений к аудитории
уникальное торговое предложение
видеоконференцсвязь
Для рекламы характерны
большой охват
малый охват
высокая цена единицы доступа
низкая цена единицы доступа
Платная и полностью управляемая коммуникация, проводимая в СМИ, - это
реклама
public relations
директ-маркетинг
Продукт, при выборе которого потребитель руководствуется не только своими реальными потребностями, но и созданным образом, имиджем товара и фирмы-производителя, называется
простым
сложным
ценным
Разноканальные и креативные коммуникации необходимы, если
продвигается сложный товар
продвигается простой товар
рынок высококонкурентен
рынок "герметичен"
Если продаваемый товар скорее утилитарный, чем сложный, то коммуникации по поводу этого товара
должны быть креативными
сводятся к оповещению
должны быть разноканальными
Креатив в рекламе
нужен всегда
может быть не нужен, если товар сугубо утилитарен
может быть не нужен, если на рынке царит монополия
запрещен
Если в анкете задается вопрос "Какие из перечисленных ниже Интернет-провайдеров Вам известны", то это
исследование бренда без подсказки
исследование бренда с подсказкой
некорректный вопрос
Идеальная коммуникация - это коммуникация
личная
безличная
зашумленная
незашумленная
неинтерактивная
интерактивная
Ситуация с идеальными условиями коммуникации - это
личная беседа в переговорной комнате
доклад на конференции
выставочный стенд
Выставка по сравнению с sale-презентацией
более личная форма маркетинговых коммуникаций
обеспечивает больший охват
обеспечивает большую интерактивность
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наибольший охват обеспечивает
реклама
конференция
вебинар
Используемая в рекламе аббревиатура CPT означает
цену за тысячу обращений к аудитории
название модели воздействия рекламы на потребителя
запрет на утверждение чего-либо через отрицание негатива
В отличие от public relations реклама
неуправляема
полностью управляема
частично управляема
Для сложного продукта характерно, что
при его выборе у человека работают оба полушария головного мозга
при его выборе у человека работает левое (отвечающее за логику) полушарие головного мозга
мотивация его выбора неочевидна
На монополистичном рынке проводится рекламная компания, причем реклама не преследует цели оповещения. Тогда скорее всего это
имиджевая реклама
ритейнер
медиа-buying
Если рынок олигополистичен, то коммуникация
должна быть креативной
сводится к оповещению
должна быть разноканальной
Конференция - это коммуникация
зашумленная
незашумленная
личная
Если в анкете задается вопрос "Перечислите известных Вам Интернет-провайдеров", то это
исследование бренда без подсказки
исследование бренда с подсказкой
некорректный вопрос
Товары на ИТ-рынке относятся к
простым
сложным
утилитарным
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименьший охват обеспечивает
реклама
sale-презентация
вебинар
Цель использования рекламы на ИТ-рынке
оповещение о новом продукте
немедленное увеличение объема продаж
формирование имиджа
Верно, что реклама - это
искусство одного главного сообщения
королева маркетинговых коммуникаций на B2B-рынке
искусство быть первым
Если рынок монополистичен, то коммуникация
должна быть креативной
должна быть разноканальной
сводится к оповещению
Марки или бренды, приверженность которым имеет сильную эмоциональную составляющую, называются
лавмарки
супербренды
тренды
Одна из причин отсутствия немедленного эффекта от маркетинговых коммуникаций -
комплексность коммуникационных барьеров
чрезмерное использование в рекламе тизер-приемов
монополистичность рынка
Реклама обязательно должна
быть креативной
останавливать внимание
быть провокационной
Для рекламы характерна
незашумленность
высокая зашумленность
высокая цена единицы доступа
Верно, что реклама не позволяет
рассказать длинную историю
рассказать короткую историю
полностью сформировать имидж компании
Провокативная реклама рассчитана на рынок
B2B
B2C
ни на какой, провокативная реклама только ухудшает имидж компании
К достоинствам вирусного маркетинга относятся
относительно невысокая стоимость
большой охват
гарантированность положительного результата
Изучая инструмент МК с точки зрения условий передачи информации, анализируют
охват
зашумленность канала
возможность рассказать длинную историю
убедительность сообщения
Существенно меньшая эффективность рекламы на рынке B2B по сравнению с B2C обусловлена такой особенностью рекламы, как
пирамидальная подчиненность главному сообщению
короткий месседж
принципиальная невозможность рассказать длинную историю
высокая стоимость
малый охват
Для рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций характерны
невозможность рассказать длинную историю
возможность рассказать длинную историю
личный характер обращения к покупателю
большой охват
В рекламе
должен присутствовать акцент только на 1 сообщении
акцент должен делаться как минимум на 2 сообщениях
акцент должен делаться как минимум на 3 сообщениях
Акция Hotmail, состоящая в присоединении к каждому написанному пользователем Hotmail письму, сообщения "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com" - это классический пример использования
вирусного маркетинга
тизера
сетевого маркетинга
Использование привычки людей делиться заинтересовавшей их информацией с окружающими - суть
тизер-приемов
вирусного маркетинга
рекламы
электронной почты
И для рекламы, и для тизер-приемов характерны
малая длина сообщения
возможность рассказать длинную историю
большой охват
малый охват
высокая стоимость
Принципиальная невозможность рассказать длинную историю - это особенность
конференции
выставки
рекламы
вирусного маркетинга
Пирамидальная подчиненность главному сообщению характерна для
вирусного маркетинга
тизер-приема
пресс-релиза
рекламы
Главный недостаток вирусного маркетинга
высокая стоимость
непредсказуемость результата
малый охват
Интригующее, короткое рекламное сообщение, содержащее только часть информации, но не открывающее рекламируемый товар - это
вобблер
адверториал
тизер
трейлер
Инструменты маркетинговых коммуникаций оценивают с точки зрения
охвата
убедительности сообщения
условий передачи информации
Возможность рассказать длинную историю больше всего необходима на
сложном B2B-рынке
простом B2B-рынке
сложном B2C-рынке
простом B2С-рынке
Ранжируя инструменты маркетинговых коммуникаций по эффективности на B2B-рынке, рекламу следует поставить на
1 место
2-3 место
5-6 место
Практика показывает, что
на рынке есть место только для 1 компании-эпатажника
построенная на эпатаже рекламная компания никогда не дает ожидаемого эффекта
построенная на эпатаже рекламная компания всегда приводит к падению объема продаж компании
Использование эпатажа в рекламной компании
всегда привлекает внимание
всегда дает положительный результат
может привести к антирезультату
PR - это
public revolutions
private restrictions
public relations
private relations
Умышленно скандальная выходка или вызывающее поведение, противоречащее существующим общественным нормам - это суть
тизера
эпатажа
адверториала
антуража
Самый навязчивый инструмент маркетинговых коммуникаций - это
вирусный маркетинг
реклама
адверториал
PR
Протестанская этика подразумевает
культ неудачника
культ бедности
честность в бизнесе
стремление к достижению успеха трудом
Глава крупной американской торговой сети публично высказался против гомосексуалистов. В результате
существенно возрос объем продаж сети
поставщики шоколада отказались сотрудничать с этой сетью
существенно упал объем продаж сети
Если бы сделанная Г. Форду угроза показывать в голливудских фильмах автомобильные катастрофы с использованием автомобилей исключительно марки "Форд" ,была выполнена, то это был бы пример
вирусного маркетинга
PR
рекламы
тизера
Деятельность по управлению потоком информации между организацией и общественностью - это
реклама
public relations
маркетинг
В задачи современного PR в России входит формирование
осведомленности о компании
первичного отношения к компании
отрицательного имиджа компании
Digital divide - это
цифровое неравенство
цифровое противостояние
цифровое ограничение
Ограничение возможностей для социальной группы или страны из-за отсутствия у нее доступа к информационным технологиям - суть
информационного неравенства
цифрового неравенства
цифровой войны
технологического разрыва
Использование стратегии эпатажа в рекламной компании имеет смысл
для любой целевой аудитории
только для определенной целевой аудитории
только на B2B-рынке
PR как дисциплина зародился в
России
США
Франции
Великобритании
Японии
В PR человека, играющего роль громоотвода народного гнева, называют
лузером
смертником
роджером
народником
лучником
"Цены просто охренеть" - этот лозунг "Евросети" является примером использования
тизера
эпатажа
вирусного маркетинга
Согласно протестансткой этике человек живет, чтобы
быть счастливым
наслаждаться
достигнуть власти
работать
Проживающая в США женщина выложила в интернете сделанную во время купания фотографию своего грудного ребенка. В результате
женщине было назначено социальное пособие
женщина была отдана под суд
ничего не произошло
К результатам борьбы за свободу в США можно отнести
феминизм
протестансткую этику
запрет планирования семьи
Комплекс действий и мероприятий, направленных на формирование благоприятного в глазах общественности имиджа фирмы - это
брендинг
ребрендинг
public relations
реклама
Ситуация, в которых и в США, и в России PR взаимодействует с общественностью, - это
разорение компании
требование правительства
проишествие крупного трагического события
Существование цифрового неравенства означает, что
страны, критическая масса населения которых использует информационные технологии (ИТ), развивается быстрее стран, не использующих ИТ
разрыв в развитии стран, использующих и не использующих ИТ, будет увеличиваться
разрыв в развитии стран, использующих и не использующих ИТ, будет уменьшаться
Эффективный рекламный щит никогда не будет
крикливым
нарочитым
гротескным
В США public relations необходимы, так как
этого требует правительство
общественность является силой, оказывающей существенное влияние на бизнес
часто происходят катастрофы
В США public relations предусматривает взаимодействие с
отдельными гражданами
общественными организациями
СМИ
В России PR осуществляет взаимодействие с общественностью, так как
этого требует правительство
общественность является силой, оказывающей существенное влияние на бизнес
это увеличивает прибыль компании
Происходит авиакатастрофа. Правильное с точки зрения PR поведение компании - это
отрицание факта катастрофы
прибытие на место катастрофы первых лиц компании или смертника
изоляция первых лиц компании от народа
PR использует канал, особенность которого заключается
в отсутствии свободы воли
в наличии свободы воли
абсолютной незашумленности
высокой стоимости использования
Мастерство PR-щика измеряется
красивой подачей истории компании
уровнем минимизации ущерба в безнадежной ситуации
с помощью специальных тестов
Придорожный щит - это средство
вирусного маркетинга
public relations
рекламы
Для написания заметки содержащаяся в пресс-релизе информация журналистом будет
оставлена полностью
обрезана
послана на доработку компании
Официально сделанное для СМИ заявление компании о каком-то бизнес-событии - это
тресс-релиз
пресс-тесс
пресс-релиз
pr-релиз
Верно, что
в России причины работы PR с общественностью чаще носят нерыночный характер
в России PR трактуется как еще один вид маркетинговых коммуникаций
PR как канал маркетинговых коммуникаций не имеет недостатков
Журнал "Эксперт" адверториал
не печатает
печатает со специальной пометкой
печатает как обычную публикацию без специальных пометок
От английских слов advertising (реклама) и editorial (колонка редактора) произошло название
рекламного приема, в котором не называется рекламируемый продукт или компания
проводимой в особом режиме конференции
текстовой рекламы, завуалированной под обычную публикацию
Пресс-релиз - это средство
рекламы
вирусного маркетинга
PR
маркетинговых исследований
Если между компанией-продавцом и клиентом находится журналист, то речь идет о таком канале маркетинговых коммуникаций, как
конференция
реклама
public relations
веб-сайт компании
Главный недостаток PR как коммуникационного канала заключается в том, что он
имеет малый охват
имеет высокую стоимость
всегда искажает информацию
СМИ пресс-релизы
получают бесплатно от компаний
получают бесплатно по своим каналам
покупают
В отличие от западных изданий, российские
публикуют только адверториал
никогда не публикуют адверториал
никогда не делают у адверториала пометки "реклама"
всегда делают у адверториала пометку "реклама"
могут не делать у адверториала пометки "реклама"
Главное достоинство PR как вида маркетинговых коммуникаций
низкая стоимость
с потенциальным покупателем говорит не сама компания, а третье лицо
гарантированность результата
Если провести аналогию между коммуникационным каналом и трубой, то public relations - это
труба с задвижкой
труба, не ведущая к потребителю
изогнутая труба
прямая труба
С клиентом говорит сама компания в таких видах маркетинговых коммуникаций, как
реклама
конференция
веб-сайт
public relations
Пометка "на правах рекламы" для адверториала
делается всегда
может не делаться в некоторых изданиях
никогда не делается
Особенности PR как коммуникационного канала
канал обладает свободой воли
нет гарантии, что содержание сообщения будет неизменно
компания не покупает коммуникацию, а только предлагает ее
компания полностью покупает коммуникацию
Если ухудшение контента некоторого издания существенно не уменьшает его аудиторию, то причиной этого может быть
ненасыщенность рынка
насыщенность рынка
инерция бренда
рестайлинг бренда
За содержание адверториала ответственность несет
журналист
редакция издания
компания-заказчик
редакция и компания-заказчик
Интересный информационный повод
гарантирует публикацию
не является гарантией публикации
может послужить поводом к публикации
В public relations акты коммуникации носят характер
детерминированный по времени коммуникаций
детерминированный по количеству публикаций
вероятностный по времени коммуникаций
вероятностный по количеству публикаций
Содержащаяся в адверториале информация журналистом будет
оставлена полностью
обрезана
послана на доработку компании
Информация, содержащаяся в пресс-релизе
носит неофициальный характер
носит официальный характер
самостоятельно собрана журналистом
Верно, что
PR зародился в США
в США общественность является силой, которая может существенно влиять на бизнес
в России общественность является силой, которая может существенно влиять на бизнес
PR зародился как связи с общественностью
В этом виде маркетинговых коммуникаций компания не может полностью управлять содержанием передаваемого сообщения
реклама
выставка
public relations
веб-сайт компании
Фундаментальная особенность PR как коммуникационного канала заключается в том, что
канал обладает свободой воли
нет гарантии, что содержание сообщения будет неизменно
компания не покупает коммуникацию, а только предлагает ее
компания полностью покупает коммуникацию
Содержащаяся в пресс-релизе информация будет
опубликована в любом случае
опубликована, если она интересна аудитории издания
будет использована для написания заметки, если она интересна аудитории издания
В public relations посредником между компанией и клиентом выступает
журналист
телевидение
специалист по пиар
В public relations акты коммуникации носят характер
абсолютно случайный
вероятностный
детерминированный
Пометка "на правах рекламы" для пресс-релиза
делается всегда
делается в некоторых изданиях
никогда не делается
Адверториал - это средство
рекламы
вирусного маркетинга
PR
маркетинговых исследований
В следующих видах маркетинговых коммуникаций компания полностью управляет содержанием передаваемого сообщения
реклама
выставка
public relations
веб-сайт компании
Адвериториал размещается в журналах
всегда платно
всегда бесплатно
в зависимости от журнала
Верно, что
адверториал никогда не будет размещен без специальных пометок о том, что это реклама
крупные и известные издательские дома никогда не публикуют адверториал
крупные и известные издательские дома при публикации адверториала всегда делают специальные пометки, указывающие на рекламный характер публикации
При использовании этого инструмента рекламы и public relations не происходит искажения информации о компании
тизер
адверториал
пресс-релиз
На смену модели "деньги должны делать деньги" приходит модель
экономика без денег
деньги должны делать имидж
деньги должны делать большие деньги
Медийному феномену Интернета предшествовал феномен
прессы
радио
телевидения
Глобальность и сиюминутная причастность к происходящим в мире событиям возникла с появлением
радио
телевидения
Интернета
PR дает результат
если заниматься им достаточно долго
даже если заниматься им время от времени
если заниматься им профессионально
Согласно редакционной политике в "Ведомостях" при описании какого-либо факта отсутствует
информация вокруг факта
журналистская оценка факта
мнение эксперта
Стиль сухой журналистики фактов характерен для таких изданий, как
"Известия"
"Эксперт"
"Профиль"
"Ведомости"
Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Издание публикует по указанному поводу и комментарий компании Б. Это делается для соблюдения принципа
непропускания ни одного события на рынке
эксклюзива
объективного показа поля
доверия
Журналиста скорее всего может лишить премии несоблюдение принципа
доверия
эксклюзива
непропускания ни одного события на рынке
Искажение информации в PR
отсутствует
можно избежать
неизбежно
Основной источник дохода печатного издания - это
публикация рекламы
розничные продажи издания
проведение выставок, конференций и другие специальные проекты
Особенность public relations заключается в том, что отобранная журналистом информация о компании будет опубликована
в полном объеме и без изменений
в неполном объеме, но без существенных изменений
в неполном объеме и в стиле, соответствующем данному изданию
Примерами отрицательного влияния Интернета на жизнь общества являются
увеличение доступа к информации
упрощение доступа к информации
стирание понятия "информационная провинция"
уменьшение личного общения
Соблюдение изданием таких принципов, как принцип эксклюзива, принцип объективного показа поля и других нацелены на
удержание читательской аудитории
завоевывание читательской аудитории
увеличение прибыли издания за счет большего количества рекламы
Противоположность интересов компании-продавца и журналиста приводит к
невозможности практического использования такого канала маркетинговых коммуникаций, как public relations
искажению предоставляемой компанией информации
особой форме взаимодействия пиарщика и журналиста
Понятие "медийная персона" возникло с появлением
радио
телевидения
Интернета
Коммуникационный канал, для владельца которого компания находится в отношении просителя/предлагателя коммуникации - это
реклама
конференция
выставка
public relations
Выберите пары изданий, стиль освещения событий в которых отличается наиболее существенно
"Ведомости" и "Известия"
"Ведомости" и "Профиль"
"Профиль" и "Известия"
Если известная личность дает интервью только одному изданию, то это пример выполнения принципа
пристального внимания
круговой поруки
эпатажа
эксклюзива
Чтобы печатное издание пользовалось спросом у рекламодателей, достаточно, чтобы целевая аудитория
это издание читала
это издание читала и ему доверяла
изданию доверяла
Во время финансового кризиса больше всего страдает такой источник дохода печатного издания, как
публикация рекламы
розничные продажи издания
проведение выставок, конференций и другие специальные проекты
Особенность public relations заключается в том, что предоставляемую компанией информацию СМИ
принимают к опубликованию всегда
принимают к опубликованию не всегда
никогда не принимают к опубликованию, СМИ использует исключительно свои источники информации
Интернет можно рассматривать как
вид маркетинговых коммуникаций
ограничитель торговли
социальный феномен
Согласно "принципу модуля"
хуже всего забвение
хуже всего отрицательный PR
отрицательный PR - это тоже PR
Причина искажения информации в PR - это
разница интересов редакции издания и журналиста
разница интересов компании-продавца и медиа
низкая заработная плата сотрудников редакции
продажность журналистов
Примерами положительного влияния Интернета на жизнь общества являются
увеличение доступа к информации
упрощение доступа к информации
стирание понятия "информационная провинция"
Редакционная политика
едина для всех изданий
зависит от модели издания
зависит от аудитории издания
зависит от мнения журналистов
Соблюдение следующих правил позволяет завоевать доверие читательской аудитории
принцип объективного показа поля
эпатажа
эксклюзива
непропускания ни одного события на рынке
Для проведения национальной рекламной компании не подходят такие коммуникационные каналы, как
телевидение
Интернет
конференция
Коммуникационный канал, принципиально не имеющий возможности рассказать длинную историю, - это
Интернет
реклама
public relations
конференция
Отрицательное влияние Интернета на жизнь общества
отсутствует
появление электронных денег
обезличивание общения
Интернет и выставка
являются неличными формами общения
являются личными формами общения
имеют небольшой охват
Вопросы к тесту выложены исключительно в ознакомительных целях: количество вопросов может не совпадать с действительным, актуальность не поддерживается,- за решением теста Welcome to the cashier!
Кастрюли, выпускаемые на оборонном заводе и изготавливаемые из секретных материалов - пример
мифа
reference
барьера стереотипов
Обязательные требования к проводящему глубинное интервью человеку
возраст старше 40 лет
мужской пол
знание исследуемого продукта или услуги
понимание человеческой психологии
Директ-маркетинг является процессом
заведомо избыточным
неизбыточным
нестационарным
Маркетинговые коммуникации "вообще", без привязки к конкретному моменту времени, продукту и целевой аудитории
не существуют
существуют только в теории
повсеместно распространены
Прежде чем бороться за кошелек клиента, фирмы борются за
его внимание
сотрудничество с ним
оказание ему спонсорской помощи
Необходимость избыточности маркетинговых коммуникаций приводит к
недофинансированию маркетинговых коммуникаций
избыточному финансированию маркетинговых коммуникаций
сложности оценки эффекта от отдельного маркетингового мероприятия
Колготки, изготавливаемые из волокон, использующихся для скафандров космонавтов, - это пример
адверториала
мифа
барьера стереотипов
Мифы и барьеры предрассудков могут сыграть отрицательную роль для компании, решившей
выйти на мировой рынок
диверсифицировать производство
автоматизировать производство
Референсом не является
вобблер
стикер
история успеха
адверториал
Одной из наиболее частых ошибок, допускаемых небольшими фирмами при осуществлении маркетинговых коммуникаций, является
их недофинансирование
их перефинансирование и нерациональное использование выделяемого на маркетинговые коммуникации бюджета
проведение избыточных маркетинговых коммуникаций
Reference - это
ссылка на веб-сайт компании
официальная информация для СМИ о происходящих внутри компании событиях
свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта
Sale-презентация по сравнению с конференцией
менее зашумлена
более личная форма коммуникации
более интерактивна
менее интерактивна
Вебинар по сравнению с конференцией
более интерактивен
менее интерактивен
более личная форма коммуникации
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименее личная форма - это
реклама
sale-презентация
вебинар
Используемая в рекламе аббревиатура USP означает
цену за тысячу обращений к аудитории
уникальное торговое предложение
видеоконференцсвязь
Для рекламы характерны
большой охват
малый охват
высокая цена единицы доступа
низкая цена единицы доступа
Платная и полностью управляемая коммуникация, проводимая в СМИ, - это
реклама
public relations
директ-маркетинг
Продукт, при выборе которого потребитель руководствуется не только своими реальными потребностями, но и созданным образом, имиджем товара и фирмы-производителя, называется
простым
сложным
ценным
Разноканальные и креативные коммуникации необходимы, если
продвигается сложный товар
продвигается простой товар
рынок высококонкурентен
рынок "герметичен"
Если продаваемый товар скорее утилитарный, чем сложный, то коммуникации по поводу этого товара
должны быть креативными
сводятся к оповещению
должны быть разноканальными
Креатив в рекламе
нужен всегда
может быть не нужен, если товар сугубо утилитарен
может быть не нужен, если на рынке царит монополия
запрещен
Если в анкете задается вопрос "Какие из перечисленных ниже Интернет-провайдеров Вам известны", то это
исследование бренда без подсказки
исследование бренда с подсказкой
некорректный вопрос
Идеальная коммуникация - это коммуникация
личная
безличная
зашумленная
незашумленная
неинтерактивная
интерактивная
Ситуация с идеальными условиями коммуникации - это
личная беседа в переговорной комнате
доклад на конференции
выставочный стенд
Выставка по сравнению с sale-презентацией
более личная форма маркетинговых коммуникаций
обеспечивает больший охват
обеспечивает большую интерактивность
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наибольший охват обеспечивает
реклама
конференция
вебинар
Используемая в рекламе аббревиатура CPT означает
цену за тысячу обращений к аудитории
название модели воздействия рекламы на потребителя
запрет на утверждение чего-либо через отрицание негатива
В отличие от public relations реклама
неуправляема
полностью управляема
частично управляема
Для сложного продукта характерно, что
при его выборе у человека работают оба полушария головного мозга
при его выборе у человека работает левое (отвечающее за логику) полушарие головного мозга
мотивация его выбора неочевидна
На монополистичном рынке проводится рекламная компания, причем реклама не преследует цели оповещения. Тогда скорее всего это
имиджевая реклама
ритейнер
медиа-buying
Если рынок олигополистичен, то коммуникация
должна быть креативной
сводится к оповещению
должна быть разноканальной
Конференция - это коммуникация
зашумленная
незашумленная
личная
Если в анкете задается вопрос "Перечислите известных Вам Интернет-провайдеров", то это
исследование бренда без подсказки
исследование бренда с подсказкой
некорректный вопрос
Товары на ИТ-рынке относятся к
простым
сложным
утилитарным
Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименьший охват обеспечивает
реклама
sale-презентация
вебинар
Цель использования рекламы на ИТ-рынке
оповещение о новом продукте
немедленное увеличение объема продаж
формирование имиджа
Верно, что реклама - это
искусство одного главного сообщения
королева маркетинговых коммуникаций на B2B-рынке
искусство быть первым
Если рынок монополистичен, то коммуникация
должна быть креативной
должна быть разноканальной
сводится к оповещению
Марки или бренды, приверженность которым имеет сильную эмоциональную составляющую, называются
лавмарки
супербренды
тренды
Одна из причин отсутствия немедленного эффекта от маркетинговых коммуникаций -
комплексность коммуникационных барьеров
чрезмерное использование в рекламе тизер-приемов
монополистичность рынка
Реклама обязательно должна
быть креативной
останавливать внимание
быть провокационной
Для рекламы характерна
незашумленность
высокая зашумленность
высокая цена единицы доступа
Верно, что реклама не позволяет
рассказать длинную историю
рассказать короткую историю
полностью сформировать имидж компании
Провокативная реклама рассчитана на рынок
B2B
B2C
ни на какой, провокативная реклама только ухудшает имидж компании
К достоинствам вирусного маркетинга относятся
относительно невысокая стоимость
большой охват
гарантированность положительного результата
Изучая инструмент МК с точки зрения условий передачи информации, анализируют
охват
зашумленность канала
возможность рассказать длинную историю
убедительность сообщения
Существенно меньшая эффективность рекламы на рынке B2B по сравнению с B2C обусловлена такой особенностью рекламы, как
пирамидальная подчиненность главному сообщению
короткий месседж
принципиальная невозможность рассказать длинную историю
высокая стоимость
малый охват
Для рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций характерны
невозможность рассказать длинную историю
возможность рассказать длинную историю
личный характер обращения к покупателю
большой охват
В рекламе
должен присутствовать акцент только на 1 сообщении
акцент должен делаться как минимум на 2 сообщениях
акцент должен делаться как минимум на 3 сообщениях
Акция Hotmail, состоящая в присоединении к каждому написанному пользователем Hotmail письму, сообщения "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com" - это классический пример использования
вирусного маркетинга
тизера
сетевого маркетинга
Использование привычки людей делиться заинтересовавшей их информацией с окружающими - суть
тизер-приемов
вирусного маркетинга
рекламы
электронной почты
И для рекламы, и для тизер-приемов характерны
малая длина сообщения
возможность рассказать длинную историю
большой охват
малый охват
высокая стоимость
Принципиальная невозможность рассказать длинную историю - это особенность
конференции
выставки
рекламы
вирусного маркетинга
Пирамидальная подчиненность главному сообщению характерна для
вирусного маркетинга
тизер-приема
пресс-релиза
рекламы
Главный недостаток вирусного маркетинга
высокая стоимость
непредсказуемость результата
малый охват
Интригующее, короткое рекламное сообщение, содержащее только часть информации, но не открывающее рекламируемый товар - это
вобблер
адверториал
тизер
трейлер
Инструменты маркетинговых коммуникаций оценивают с точки зрения
охвата
убедительности сообщения
условий передачи информации
Возможность рассказать длинную историю больше всего необходима на
сложном B2B-рынке
простом B2B-рынке
сложном B2C-рынке
простом B2С-рынке
Ранжируя инструменты маркетинговых коммуникаций по эффективности на B2B-рынке, рекламу следует поставить на
1 место
2-3 место
5-6 место
Практика показывает, что
на рынке есть место только для 1 компании-эпатажника
построенная на эпатаже рекламная компания никогда не дает ожидаемого эффекта
построенная на эпатаже рекламная компания всегда приводит к падению объема продаж компании
Использование эпатажа в рекламной компании
всегда привлекает внимание
всегда дает положительный результат
может привести к антирезультату
PR - это
public revolutions
private restrictions
public relations
private relations
Умышленно скандальная выходка или вызывающее поведение, противоречащее существующим общественным нормам - это суть
тизера
эпатажа
адверториала
антуража
Самый навязчивый инструмент маркетинговых коммуникаций - это
вирусный маркетинг
реклама
адверториал
PR
Протестанская этика подразумевает
культ неудачника
культ бедности
честность в бизнесе
стремление к достижению успеха трудом
Глава крупной американской торговой сети публично высказался против гомосексуалистов. В результате
существенно возрос объем продаж сети
поставщики шоколада отказались сотрудничать с этой сетью
существенно упал объем продаж сети
Если бы сделанная Г. Форду угроза показывать в голливудских фильмах автомобильные катастрофы с использованием автомобилей исключительно марки "Форд" ,была выполнена, то это был бы пример
вирусного маркетинга
PR
рекламы
тизера
Деятельность по управлению потоком информации между организацией и общественностью - это
реклама
public relations
маркетинг
В задачи современного PR в России входит формирование
осведомленности о компании
первичного отношения к компании
отрицательного имиджа компании
Digital divide - это
цифровое неравенство
цифровое противостояние
цифровое ограничение
Ограничение возможностей для социальной группы или страны из-за отсутствия у нее доступа к информационным технологиям - суть
информационного неравенства
цифрового неравенства
цифровой войны
технологического разрыва
Использование стратегии эпатажа в рекламной компании имеет смысл
для любой целевой аудитории
только для определенной целевой аудитории
только на B2B-рынке
PR как дисциплина зародился в
России
США
Франции
Великобритании
Японии
В PR человека, играющего роль громоотвода народного гнева, называют
лузером
смертником
роджером
народником
лучником
"Цены просто охренеть" - этот лозунг "Евросети" является примером использования
тизера
эпатажа
вирусного маркетинга
Согласно протестансткой этике человек живет, чтобы
быть счастливым
наслаждаться
достигнуть власти
работать
Проживающая в США женщина выложила в интернете сделанную во время купания фотографию своего грудного ребенка. В результате
женщине было назначено социальное пособие
женщина была отдана под суд
ничего не произошло
К результатам борьбы за свободу в США можно отнести
феминизм
протестансткую этику
запрет планирования семьи
Комплекс действий и мероприятий, направленных на формирование благоприятного в глазах общественности имиджа фирмы - это
брендинг
ребрендинг
public relations
реклама
Ситуация, в которых и в США, и в России PR взаимодействует с общественностью, - это
разорение компании
требование правительства
проишествие крупного трагического события
Существование цифрового неравенства означает, что
страны, критическая масса населения которых использует информационные технологии (ИТ), развивается быстрее стран, не использующих ИТ
разрыв в развитии стран, использующих и не использующих ИТ, будет увеличиваться
разрыв в развитии стран, использующих и не использующих ИТ, будет уменьшаться
Эффективный рекламный щит никогда не будет
крикливым
нарочитым
гротескным
В США public relations необходимы, так как
этого требует правительство
общественность является силой, оказывающей существенное влияние на бизнес
часто происходят катастрофы
В США public relations предусматривает взаимодействие с
отдельными гражданами
общественными организациями
СМИ
В России PR осуществляет взаимодействие с общественностью, так как
этого требует правительство
общественность является силой, оказывающей существенное влияние на бизнес
это увеличивает прибыль компании
Происходит авиакатастрофа. Правильное с точки зрения PR поведение компании - это
отрицание факта катастрофы
прибытие на место катастрофы первых лиц компании или смертника
изоляция первых лиц компании от народа
PR использует канал, особенность которого заключается
в отсутствии свободы воли
в наличии свободы воли
абсолютной незашумленности
высокой стоимости использования
Мастерство PR-щика измеряется
красивой подачей истории компании
уровнем минимизации ущерба в безнадежной ситуации
с помощью специальных тестов
Придорожный щит - это средство
вирусного маркетинга
public relations
рекламы
Для написания заметки содержащаяся в пресс-релизе информация журналистом будет
оставлена полностью
обрезана
послана на доработку компании
Официально сделанное для СМИ заявление компании о каком-то бизнес-событии - это
тресс-релиз
пресс-тесс
пресс-релиз
pr-релиз
Верно, что
в России причины работы PR с общественностью чаще носят нерыночный характер
в России PR трактуется как еще один вид маркетинговых коммуникаций
PR как канал маркетинговых коммуникаций не имеет недостатков
Журнал "Эксперт" адверториал
не печатает
печатает со специальной пометкой
печатает как обычную публикацию без специальных пометок
От английских слов advertising (реклама) и editorial (колонка редактора) произошло название
рекламного приема, в котором не называется рекламируемый продукт или компания
проводимой в особом режиме конференции
текстовой рекламы, завуалированной под обычную публикацию
Пресс-релиз - это средство
рекламы
вирусного маркетинга
PR
маркетинговых исследований
Если между компанией-продавцом и клиентом находится журналист, то речь идет о таком канале маркетинговых коммуникаций, как
конференция
реклама
public relations
веб-сайт компании
Главный недостаток PR как коммуникационного канала заключается в том, что он
имеет малый охват
имеет высокую стоимость
всегда искажает информацию
СМИ пресс-релизы
получают бесплатно от компаний
получают бесплатно по своим каналам
покупают
В отличие от западных изданий, российские
публикуют только адверториал
никогда не публикуют адверториал
никогда не делают у адверториала пометки "реклама"
всегда делают у адверториала пометку "реклама"
могут не делать у адверториала пометки "реклама"
Главное достоинство PR как вида маркетинговых коммуникаций
низкая стоимость
с потенциальным покупателем говорит не сама компания, а третье лицо
гарантированность результата
Если провести аналогию между коммуникационным каналом и трубой, то public relations - это
труба с задвижкой
труба, не ведущая к потребителю
изогнутая труба
прямая труба
С клиентом говорит сама компания в таких видах маркетинговых коммуникаций, как
реклама
конференция
веб-сайт
public relations
Пометка "на правах рекламы" для адверториала
делается всегда
может не делаться в некоторых изданиях
никогда не делается
Особенности PR как коммуникационного канала
канал обладает свободой воли
нет гарантии, что содержание сообщения будет неизменно
компания не покупает коммуникацию, а только предлагает ее
компания полностью покупает коммуникацию
Если ухудшение контента некоторого издания существенно не уменьшает его аудиторию, то причиной этого может быть
ненасыщенность рынка
насыщенность рынка
инерция бренда
рестайлинг бренда
За содержание адверториала ответственность несет
журналист
редакция издания
компания-заказчик
редакция и компания-заказчик
Интересный информационный повод
гарантирует публикацию
не является гарантией публикации
может послужить поводом к публикации
В public relations акты коммуникации носят характер
детерминированный по времени коммуникаций
детерминированный по количеству публикаций
вероятностный по времени коммуникаций
вероятностный по количеству публикаций
Содержащаяся в адверториале информация журналистом будет
оставлена полностью
обрезана
послана на доработку компании
Информация, содержащаяся в пресс-релизе
носит неофициальный характер
носит официальный характер
самостоятельно собрана журналистом
Верно, что
PR зародился в США
в США общественность является силой, которая может существенно влиять на бизнес
в России общественность является силой, которая может существенно влиять на бизнес
PR зародился как связи с общественностью
В этом виде маркетинговых коммуникаций компания не может полностью управлять содержанием передаваемого сообщения
реклама
выставка
public relations
веб-сайт компании
Фундаментальная особенность PR как коммуникационного канала заключается в том, что
канал обладает свободой воли
нет гарантии, что содержание сообщения будет неизменно
компания не покупает коммуникацию, а только предлагает ее
компания полностью покупает коммуникацию
Содержащаяся в пресс-релизе информация будет
опубликована в любом случае
опубликована, если она интересна аудитории издания
будет использована для написания заметки, если она интересна аудитории издания
В public relations посредником между компанией и клиентом выступает
журналист
телевидение
специалист по пиар
В public relations акты коммуникации носят характер
абсолютно случайный
вероятностный
детерминированный
Пометка "на правах рекламы" для пресс-релиза
делается всегда
делается в некоторых изданиях
никогда не делается
Адверториал - это средство
рекламы
вирусного маркетинга
PR
маркетинговых исследований
В следующих видах маркетинговых коммуникаций компания полностью управляет содержанием передаваемого сообщения
реклама
выставка
public relations
веб-сайт компании
Адвериториал размещается в журналах
всегда платно
всегда бесплатно
в зависимости от журнала
Верно, что
адверториал никогда не будет размещен без специальных пометок о том, что это реклама
крупные и известные издательские дома никогда не публикуют адверториал
крупные и известные издательские дома при публикации адверториала всегда делают специальные пометки, указывающие на рекламный характер публикации
При использовании этого инструмента рекламы и public relations не происходит искажения информации о компании
тизер
адверториал
пресс-релиз
На смену модели "деньги должны делать деньги" приходит модель
экономика без денег
деньги должны делать имидж
деньги должны делать большие деньги
Медийному феномену Интернета предшествовал феномен
прессы
радио
телевидения
Глобальность и сиюминутная причастность к происходящим в мире событиям возникла с появлением
радио
телевидения
Интернета
PR дает результат
если заниматься им достаточно долго
даже если заниматься им время от времени
если заниматься им профессионально
Согласно редакционной политике в "Ведомостях" при описании какого-либо факта отсутствует
информация вокруг факта
журналистская оценка факта
мнение эксперта
Стиль сухой журналистики фактов характерен для таких изданий, как
"Известия"
"Эксперт"
"Профиль"
"Ведомости"
Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Издание публикует по указанному поводу и комментарий компании Б. Это делается для соблюдения принципа
непропускания ни одного события на рынке
эксклюзива
объективного показа поля
доверия
Журналиста скорее всего может лишить премии несоблюдение принципа
доверия
эксклюзива
непропускания ни одного события на рынке
Искажение информации в PR
отсутствует
можно избежать
неизбежно
Основной источник дохода печатного издания - это
публикация рекламы
розничные продажи издания
проведение выставок, конференций и другие специальные проекты
Особенность public relations заключается в том, что отобранная журналистом информация о компании будет опубликована
в полном объеме и без изменений
в неполном объеме, но без существенных изменений
в неполном объеме и в стиле, соответствующем данному изданию
Примерами отрицательного влияния Интернета на жизнь общества являются
увеличение доступа к информации
упрощение доступа к информации
стирание понятия "информационная провинция"
уменьшение личного общения
Соблюдение изданием таких принципов, как принцип эксклюзива, принцип объективного показа поля и других нацелены на
удержание читательской аудитории
завоевывание читательской аудитории
увеличение прибыли издания за счет большего количества рекламы
Противоположность интересов компании-продавца и журналиста приводит к
невозможности практического использования такого канала маркетинговых коммуникаций, как public relations
искажению предоставляемой компанией информации
особой форме взаимодействия пиарщика и журналиста
Понятие "медийная персона" возникло с появлением
радио
телевидения
Интернета
Коммуникационный канал, для владельца которого компания находится в отношении просителя/предлагателя коммуникации - это
реклама
конференция
выставка
public relations
Выберите пары изданий, стиль освещения событий в которых отличается наиболее существенно
"Ведомости" и "Известия"
"Ведомости" и "Профиль"
"Профиль" и "Известия"
Если известная личность дает интервью только одному изданию, то это пример выполнения принципа
пристального внимания
круговой поруки
эпатажа
эксклюзива
Чтобы печатное издание пользовалось спросом у рекламодателей, достаточно, чтобы целевая аудитория
это издание читала
это издание читала и ему доверяла
изданию доверяла
Во время финансового кризиса больше всего страдает такой источник дохода печатного издания, как
публикация рекламы
розничные продажи издания
проведение выставок, конференций и другие специальные проекты
Особенность public relations заключается в том, что предоставляемую компанией информацию СМИ
принимают к опубликованию всегда
принимают к опубликованию не всегда
никогда не принимают к опубликованию, СМИ использует исключительно свои источники информации
Интернет можно рассматривать как
вид маркетинговых коммуникаций
ограничитель торговли
социальный феномен
Согласно "принципу модуля"
хуже всего забвение
хуже всего отрицательный PR
отрицательный PR - это тоже PR
Причина искажения информации в PR - это
разница интересов редакции издания и журналиста
разница интересов компании-продавца и медиа
низкая заработная плата сотрудников редакции
продажность журналистов
Примерами положительного влияния Интернета на жизнь общества являются
увеличение доступа к информации
упрощение доступа к информации
стирание понятия "информационная провинция"
Редакционная политика
едина для всех изданий
зависит от модели издания
зависит от аудитории издания
зависит от мнения журналистов
Соблюдение следующих правил позволяет завоевать доверие читательской аудитории
принцип объективного показа поля
эпатажа
эксклюзива
непропускания ни одного события на рынке
Для проведения национальной рекламной компании не подходят такие коммуникационные каналы, как
телевидение
Интернет
конференция
Коммуникационный канал, принципиально не имеющий возможности рассказать длинную историю, - это
Интернет
реклама
public relations
конференция
Отрицательное влияние Интернета на жизнь общества
отсутствует
появление электронных денег
обезличивание общения
Интернет и выставка
являются неличными формами общения
являются личными формами общения
имеют небольшой охват
Вы можете обратится к нам напрямую, через:
По Skype: molodoyberkut
По Telegram: @MolodoyBerkut
По ICQ: 657089516
Или через форму обратной связи на нашем сайте
По Skype: molodoyberkut По Telegram: @MolodoyBerkut По ICQ: 657089516Или через форму обратной связи на нашем сайте
Пока сочиняется...
Экзамен "Маркетинговые коммуникации" для пользователей и системных администраторов.
